Saga sleeping technologies AB

Verksamhetens art och inriktning

Information om verksamheten Företaget skapar och säljer digitala sömn-hjälpmedel som i huvudsak distribueras via de egna apparna ”Stella Sleep” och ”Saga Sleep” globalt. Hjälpmedlen är framförallt sömnsagor i ljudboksformat, både för vuxna och för barn upp till sju år. Vidare skapas och erbjuds även sömn-musik och sömn-ljud. Dessa sagor distribueras även via ljudboksplattformar och musik-streaming plattformar globalt. Intäkterna kommer i huvudsak från Apple och Google, men bolaget får även intäkter från nämnda ljudboks och musikplattformar. I enstaka fall sker även direkta B2B affärer, där Saga har licensierat sitt innehåll till olika företag och Saga erhåller då direkta intäkter från dessa företag. Enskilda användare kan spela in sagor med sin egen röst och spara i ett bibliotek i appen. De kan även skapa egna sagor med ChatGPT som integrerades i appen under 2023. Som framgår av årsredovisningen så understiger eget kapital hälften av det registrerade aktiekapitalet. Styrelsen har valt att inte upprätta någon kontrollbalansräkning.

Källfält: se-gen-base:VerksamhetenArtInriktning

Bolagsstämmans beslut om vinstdisposition

Styrelsens förslag godkändes

Årsstämman beslöt att godkänna styrelsens förslag till behandling av ansamlad förlust.

Källfält: se-comp-base:ArsstammaResultatDispositionGodkannaStyrelsensForslag

Övriga viktiga förhållanden

Väsentliga händelser under räkenskapsåret Under 2025 så har bolaget skurit ned sina kostnader rejält och visar väsentligt bättrat resultat, nästan tre gånger bättre än 2024. Intäkterna visar dock inte rätt trend, en konsekvens av betydligt lägre publicering av nytt innehåll men framförallt betydligt mindre marknadsföring. Diverse satsningar, t ex på "Familjeliv.se" föll platt. Mindre marknadsföring på Meta har hållit upp lite nysälj. Vi har även tappat en stor del av kundbasen, något som förklarar intäktstappet. Samarbetet med SAS förlängdes, men är försumbart i intäktssammanhang. I slutet av året har en diskussion inletts med nya bolag i branschen, för att licensiera en del av bolagets stora katalog av ljudböcker. Intäkter från Universal på Spotify, samt från Bookwire och Storytel har också varit marginella. Under 2026 så hålls bolaget levande, och det finns en målsättning att avyttra en av bolagets appar för att stärka den finansiella ställningen.

Källfält: se-gen-base:OvrigaViktigaForhallandenVasentligaHandelser

Öppna årsredovisningen för 2025

Bolagsstämmans beslut om vinstdisposition

Styrelsens förslag godkändes

Årsstämman beslöt att godkänna styrelsens förslag till vinstdisposition.

Källfält: se-comp-base:ArsstammaResultatDispositionGodkannaStyrelsensForslag

Öppna årsredovisningen för 2024

Verksamhetens art och inriktning

Information om verksamheten Företaget skapar och säljer digitala sömn-hjälpmedel som i huvudsak distribueras via den egna appen ”Saga Sleep” och "Stella Sleep" globalt. Hjälpmedlen är framförallt sömnsagor i ljudboksformat, både för vuxna och för barn upp till sju år. Vidare skapas och erbjuds även sömn-musik och sömn-ljud. Dessa sagor distribueras även via ljudboksplattformar och musik-streaming plattformar globalt. Intäkterna kommer i huvudsak från Apple och Google, men bolaget får även intäkter från nämnda ljudboks och musikplattformar. I enstaka fall sker även direkta B2B affärer, där Saga har licensierat sitt innehåll till olika företag och Saga erhåller då direkta intäkter från dessa företag.

Källfält: se-gen-base:VerksamhetenArtInriktning

Bolagsstämmans beslut om vinstdisposition

Styrelsens förslag godkändes

Årsstämman beslöt att godkänna styrelsens förslag till vinstdisposition.

Källfält: se-comp-base:ArsstammaResultatDispositionGodkannaStyrelsensForslag

Framtida utveckling, risker och osäkerhet

Förväntad framtida utveckling samt väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer Stella appen växer kraftigt under 2024, framförallt i Sverige där allt fokus ligger under 2024. Vi har Babben Larsson, Timbuktu, Silver-Sara och Angelika Prick som kändisuppläsare av vårt innehåll, och vi har samarbeten med KungSängen, Yepstr och med flera andra spelare, som är distributörer av vår produkt. Bolaget producerar och lanserar fyra nya sagor varje månad till sitt bibliotek av innehåll, och har nu över 236 egen-producerade sömn-sagor i mer än 8 olika kategorier. Innehållet är tillgängligt på engelska, spanska, svenska och ryska. Den organiska marknadsföringen bedrivs med sex initiativ; via sociala medier (Instagram, Facebook, Linkedin, Twitter, TikTok), delningsfunktion, bloggar för föräldrar med barn, SEO för att driva trafik till hemsidan, och därifrån nedladdning, artiklar, PR, samarbeten med Virgin Atlantic Airways, Universal Music och tyska Bookwire. Den betalda marknadsföringen bedrivs på Facebook, Instagram, Apple search ads och till en mindre mån på TikTok med flera olika typer av annonser, där reklamfilmerna med Babben Larsson fungerar bäst i Sverige. Bolaget siktar på att nå positivt nettokassaflöde på månadsbasis från och med Q4 2024.

Källfält: se-gen-base:FramtidaUtvecklingVasentligaRiskerOsakerhetsfaktorer

Övriga viktiga förhållanden

Väsentliga händelser under räkenskapsåret Under 2023 så har bolaget lagt till en inspelningsfunktion, där enskilda användare kan spela in sagor med sin egen röst och spara i ett bibliotek i appen. De kan även skapa egna sagor med ChatGPT som integrerades i appen under 2023. Bolaget satsade på att marknadsföra sin app Stella mot den Anglo-saxiska delen av världen, och byggde störst kundbas i USA, men även i Australien, Storbritannien, Canada, Nya Zealand och i 20 andra marknader i världen. Den betalande abonnentbasen fördubblades under 2023, och cirka 20% av användarbasen spelade in minst en saga själv, och över hälften skapade en saga med chatGPT funktionen. Det gick bra att växa i USA, men det var dyrt och kundanförskaffningskostnaden höll sig envist på för hög nivå sett mot livstidsvärdet på kunderna. Efter en strategisk revision i Oktober så beslutades det att man skulle satsa på Sverige istället, en mindre marknad men där vi kunde knyta an lokala kändisar och ha bättre chans att få till samarbeten med olika B2B aktörer, såsom Universal Music, Storytel, Yepstr, Kungsängen, Libero osv. Sverigelanseringen skedde i Januari 2024, med lovande resultat, framförallt med betydligt lägre marknadsföringskostnad än i USA. Bolaget har ett fortsatt ett negativt kassaflöde, och finansierades genom en nyemission i Juni 2023, ett styrkebesked för bolagets åstadkommande och utsiktsplaner. 3 nya investerare deltog, och merparten av de existerande 18 investerarna valde att försvara eller t om öka sina ägarandelar.

Källfält: se-gen-base:OvrigaViktigaForhallandenVasentligaHandelser

Öppna årsredovisningen för 2023

Verksamhetens art och inriktning

Information om verksamheten Företaget skapar och säljer digitala sömn-hjälpmedel som i huvudsak distribueras via den egna appen ”Saga Sleep” och "Stella Sleep" globalt. Hjälpmedlen är framförallt sömnsagor i ljudboksformat, både för vuxna och för barn upp till sju år. Vidare skapas och erbjuds även sömn-musik och sömn-ljud. Dessa sagor distribueras även via ljudboksplattformar och musik-streaming plattformar globalt. Intäkterna kommer i huvudsak från Apple och Google, men bolaget får även intäkter från nämnda ljudboks och musikplattformar. I enstaka fall sker även direkta B2B affärer, där Saga har licensierat sitt innehåll till olika företag och Saga erhåller då direkta intäkter från dessa företag. Slutligen bedrivs enstaka konsultarbete och bolaget får intäkter för detta .

Källfält: se-gen-base:VerksamhetenArtInriktning

Bolagsstämmans beslut om vinstdisposition

Styrelsens förslag godkändes

Årsstämman beslöt att godkänna styrelsens förslag till vinstdisposition.

Källfält: se-comp-base:ArsstammaResultatDispositionGodkannaStyrelsensForslag

Framtida utveckling, risker och osäkerhet

Förväntad framtida utveckling samt väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer Stella appen växer kraftigt under 2023, framförallt i USA, UK och Australien, som en prisvärd högkvalitativ app med sömnsagor för barn med få direkta konkurrenter, men med många indirekta konkurrenter. Föräldrar med 1+ barn, som söker hjälp med läggningen och uppfostran av små barn, är den primära kundgruppen. Bolaget producerar och lanserar fyra nya sagor varje månad till sitt bibliotek av innehåll, och har nu över 70 egen-producerade sömn-sagor i mer än 8 olika kategorier. Innehållet är tillgängligt på engelska, och kommer att översättas och lanseras på spanska och ukrainska under 2023. Den organiska marknadsföringen bedrivs med sex initiativ; via sociala medier, delningsfunktion, bloggar, SEO, artiklar och PR. Den betalda marknadsföringen bedrivs på Facebook, Instagram, Apple search ads och till en mindre mån på TikTok med flera olika typer av annonser, där reklamfilmerna med John Cleese fungerar bäst. Tekniskt så kommer bolaget att lägga till en inspelningsfunktion i 2023, vilket gör det möjligt för användarna att själva spela in sina sagor, och antingen läsa upp våra manuskript eller hitta på sina egna sagor. Bolaget kommer senare att lägga till chatGPT liknande funktion, vilket gör det möjligt att generera nya sagor, som användarna sedan själva kan läsa in. Detta skapar ett betydligt större deltagande i skapandet av innehållet och transformerar produkten till något långsiktigt intressant och mer relevant för användarna. Bolaget siktar på att nå positivt nettokassaflöde på månadsbasis från och med Q2 2024.

Källfält: se-gen-base:FramtidaUtvecklingVasentligaRiskerOsakerhetsfaktorer

Övriga viktiga förhållanden

Väsentliga händelser under räkenskapsåret 2022 var ett synnerligen utmanande år, då Ryssland invaderade Ukraina i slutet av februari, med efterföljande sanktioner mot Ryssland, med effekterna att ryska abonnenter i Ryssland inte längre kunde fortsätta sina abonnemang på internationella app-tjänster. Saga hade 75% av sina kunder i Ryssland vid invasionens tidpunkt, och de resterande kunderna befann sig i 68 andra länder i världen. Tyskland var andra största marknad, följt av USA. Denna chockerande händelse accelererade vårt fokus på nya marknader och ny teknik, vilket innebar att en ny app, ”Stella Sleep” skapades under sommaren 2022 och lanserades på Apple appstore i Augusti 2022. Då en signifikant del av bolagets kostnader är marknadsföring så var det möjligt att snabbt skala ner kostnaderna under Q2, och invänta utvecklingen av den nya appen, som väl lanserades enligt plan i Q3. Bruttointäkterna för bolaget ökade trots detta med 57 % under 2022 jämfört med 2021, trots det signifikanta och snabba avbrottet för intäkterna som kriget innebar för bolaget, och kostnaderna ökade 50%. Bolaget har ett fortsatt ett negativt kassaflöde, och finansierades genom en nyemission i Oktober 2022, ett styrkebesked för bolagets åstadkommande och utsiktsplaner. 5 nya investerare deltog, och merparten av de existerande 15 investerarna valde att försvara eller t om öka sina ägarandelar.

Källfält: se-gen-base:OvrigaViktigaForhallandenVasentligaHandelser

Öppna årsredovisningen för 2022

Verksamhetens art och inriktning

Information om verksamheten Företaget skapar och säljer digitala sömn-hjälpmedel som i huvudsak distribueras via den egna appen ”Saga Sleep” och "Stella Sleep" globalt. Hjälpmedlen är framförallt sömnsagor i ljudboksformat, både för vuxna och för barn upp till sju år. Vidare skapas och erbjuds även sömn-musik och sömn-ljud. Dessa sagor distribueras även via ljudboksplattformar och musik-streaming plattformar globalt. Saga's innehåll är hitintills på ryska och engelska. Intäkterna kommer i huvudsak från Apple och Google, men bolaget får även intäkter från nämnda ljudboks och musikplattformar. I enstaka fall sker även direkta B2B affärer, där Saga har licensierat sitt innehåll till olika företag och Saga erhåller då direkta intäkter från dessa företag. Slutligen bedrivs enstaka konsultarbete och bolaget får intäkter för detta .

Källfält: se-gen-base:VerksamhetenArtInriktning

Bolagsstämmans beslut om vinstdisposition

Styrelsens förslag godkändes

Årsstämman beslöt att godkänna styrelsens förslag till vinstdisposition.

Källfält: se-comp-base:ArsstammaResultatDispositionGodkannaStyrelsensForslag

Framtida utveckling, risker och osäkerhet

Förväntad framtida utveckling samt väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer Efter räkenskapsårets slut har ett krig brutit ut i Europa, vilket medfört sanktioner som inneburit att kunder i Ryssland ej har kunnat förlängaförlänga sina abonnemang. Även om Saga har kunder i 59 länder i världen, har dessa sanktioner haft stor inverkan på bolaget då Ryssland varit fokusmarknaden. Bolaget har helt svängt om p.g.a. kriget och avslutat alla leverantörsrelationer i Ryssland. Bolaget har skapat en ny app, Stella Sleep, som erbjuder barnsagor på engelska. Under 2022 kommer bolaget fokusera på den amerikanska marknaden. Stella blir den globala barn-sömnappen, som gör sänggåendet till en dröm för föräldrar och barn, framförallt med innehåll för föräldrar med barn 0-10 år, som behöver hjälp med läggningen och som använder engelska hemma. Stella utvecklas även till att innehålla uppfostrande innehåll, för att verka som den 3:e partsfaktorn som hjälper föräldrar att utveckla egenskaper för barn som t.ex. att skaffa vänner, säga ja eller nej, hantera konflikter och sin egen självkänsla. Saga blir en sömnapp för hela familjen för rysk-talande användare utanför Ryssland framöver. Saga kommer regelbundet att uppdateras med nytt innehåll, så att de betalande kunderna i 59 olika länder i världen fortsätter att abonnera och locka till sig nya användare. Saga siktar på att nå positivt nettokassaflöde på månadsbasis från och med Q3 202 3.

Källfält: se-gen-base:FramtidaUtvecklingVasentligaRiskerOsakerhetsfaktorer

Övriga viktiga förhållanden

Väsentliga händelser under räkenskapsåret 2021 blev året då Saga skalade upp sin verksamhet, med en intäktsökning på 635 % och årsomsättning på 499 KSEK. Tillväxten drevs av dels ett utökande av innehållet i Saga's bibliotek av sömnsagor samt fokuserad marknadsföring, framförallt på Facebook Ads, Google Ads och Apple search Ads. Den organiska tillväxten är än så länge en mindre del av tillväxten. Saga blev under året den 12:e mest omsättande appen på Ryska Appstore, i kategorin Hälsa och fitness. I november 2021 hade Saga över 34 000 månadsanvändare och en ny omfattande investeringsrunda genomfördes, en så kallad "pre-seed", då bolaget tog in 5,25 MSEK. 10 av bolagets existerande externa investerare deltog och försvarade sina andelar, vidare anslöt sig två nya investerare i nyemissionen. Totalt har bolaget tagit in ca 10 MSEK.

Källfält: se-gen-base:OvrigaViktigaForhallandenVasentligaHandelser

Öppna årsredovisningen för 2021