Styrelsen och verkställande direktören för Saga Sleeping Technologies AB avger följande årsredovisning
för räkenskapsåret 2022.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Information om verksamheten

Företaget skapar och säljer digitala sömn-hjälpmedel som i huvudsak distribueras via den egna appen
”Saga Sleep” och "Stella Sleep" globalt. Hjälpmedlen är framförallt sömnsagor i ljudboksformat, både
för vuxna och för barn upp till sju år. Vidare skapas och erbjuds även sömn-musik och sömn-ljud. Dessa
sagor distribueras även via ljudboksplattformar och musik-streaming plattformar globalt. Intäkterna
kommer i huvudsak från Apple och Google, men bolaget får även intäkter från nämnda ljudboks och
musikplattformar. I enstaka fall sker även direkta B2B affärer, där Saga har licensierat sitt innehåll till
olika företag och Saga erhåller då direkta intäkter från dessa företag. Slutligen bedrivs enstaka
konsultarbete och bolaget får intäkter för detta.

Företaget har sitt säte i Stockholms län.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

2022 var ett synnerligen utmanande år, då Ryssland invaderade Ukraina i slutet av februari, med
efterföljande sanktioner mot Ryssland, med effekterna att ryska abonnenter i Ryssland inte längre kunde
fortsätta sina abonnemang på internationella app-tjänster. Saga hade 75% av sina kunder i Ryssland vid
invasionens tidpunkt, och de resterande kunderna befann sig i 68 andra länder i världen. Tyskland var
andra största marknad, följt av USA. Denna chockerande händelse accelererade vårt fokus på nya
marknader och ny teknik, vilket innebar att en ny app, ”Stella Sleep” skapades under sommaren 2022 och
lanserades på Apple appstore i Augusti 2022.

Då en signifikant del av bolagets kostnader är marknadsföring så var det möjligt att snabbt skala ner
kostnaderna under Q2, och invänta utvecklingen av den nya appen, som väl lanserades enligt plan i Q3.
Bruttointäkterna för bolaget ökade trots detta med 57 % under 2022 jämfört med 2021, trots det
signifikanta och snabba avbrottet för intäkterna som kriget innebar för bolaget, och kostnaderna ökade
50%. Bolaget har ett fortsatt ett negativt kassaflöde, och finansierades genom en nyemission i Oktober
2022, ett styrkebesked för bolagets åstadkommande och utsiktsplaner. 5 nya investerare deltog, och
merparten av de existerande 15 investerarna valde att försvara eller t om öka sina ägarandelar.

Förväntad framtida utveckling samt väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer

Stella appen växer kraftigt under 2023, framförallt i USA, UK och Australien, som en prisvärd
högkvalitativ app med sömnsagor för barn med få direkta konkurrenter, men med många indirekta
konkurrenter. Föräldrar med 1+ barn, som söker hjälp med läggningen och uppfostran av små barn, är
den primära kundgruppen. Bolaget producerar och lanserar fyra nya sagor varje månad till sitt
bibliotek av innehåll, och har nu över 70 egen-producerade sömn-sagor i mer än 8 olika
kategorier. Innehållet är tillgängligt på engelska, och kommer att översättas och lanseras på

spanska och ukrainska under 2023.

Den organiska marknadsföringen bedrivs med sex initiativ; via sociala medier, delningsfunktion,
bloggar, SEO, artiklar och PR. Den betalda marknadsföringen bedrivs på Facebook, Instagram, Apple
search ads och till en mindre mån på TikTok med flera olika typer av annonser, där reklamfilmerna med
John Cleese fungerar bäst.

Tekniskt så kommer bolaget att lägga till en inspelningsfunktion i 2023, vilket gör det möjligt för
användarna att själva spela in sina sagor, och antingen läsa upp våra manuskript eller hitta på sina egna
sagor. Bolaget kommer senare att lägga till chatGPT liknande funktion, vilket gör det möjligt att generera
nya sagor, som användarna sedan själva kan läsa in. Detta skapar ett betydligt större deltagande i
skapandet av innehållet och transformerar produkten till något långsiktigt intressant och mer relevant för
användarna.

Bolaget siktar på att nå positivt nettokassaflöde på månadsbasis från och med Q2 2024.

Förändringar i eget kapital

Förslag till vinstdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning
och koncernredovisning (K3).

Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.

Intäktsredovisning

Intäkter har tagits upp till verkligt värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas och redovisas i
den omfattning det är sannolikt att de ekonomiska fördelarna kommer att tillgodogöras bolaget och
intäkterna kan beräknas på ett tillförlitligt sätt.

Immateriella tillgångar

Företaget redovisar internt upparbetade immateriella anläggningstillgångar enligt aktiveringsmodellen.
Det innebär att samtliga utgifter som avser framtagandet av en internt upparbetad immateriell
anläggningstillgång aktiveras och skrivs av under tillgångens beräknade nyttjandeperiod, under
förutsättningarna att kriterierna i BFNAR 2012:1 är uppfyllda.

Anläggningstillgångar

Immateriella och materiella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde minskat med
ackumulerade avskrivningar enligt plan och eventuella nedskrivningar.

Avskrivning sker linjärt över den förväntade nyttjandeperioden med hänsyn till väsentligt restvärde.
Följande avskrivningsprocent tillämpas:

Immateriella anläggningstillgångar

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Balanserade utgifter för utvecklingsarbeten och liknande arbeten

Not 4 Antal aktier och kvotvärde

Not 6 Skulder som avser flera poster

Företagets banklån om 129 167 (179 167) kronor redovisas under följande poster i balansräkningen.