Styrelsen och verkställande direktören för Saga Sleeping Technologies AB avger följande årsredovisning
för räkenskapsåret 2023.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Information om verksamheten

Företaget skapar och säljer digitala sömn-hjälpmedel som i huvudsak distribueras via den egna appen
”Saga Sleep” och "Stella Sleep" globalt. Hjälpmedlen är framförallt sömnsagor i ljudboksformat, både
för vuxna och för barn upp till sju år. Vidare skapas och erbjuds även sömn-musik och sömn-ljud. Dessa
sagor distribueras även via ljudboksplattformar och musik-streaming plattformar globalt. Intäkterna
kommer i huvudsak från Apple och Google, men bolaget får även intäkter från nämnda ljudboks och
musikplattformar. I enstaka fall sker även direkta B2B affärer, där Saga har licensierat sitt innehåll till
olika företag och Saga erhåller då direkta intäkter från dessa företag.

Företaget har sitt säte i Stockholms län.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Under 2023 så har bolaget lagt till en inspelningsfunktion, där enskilda användare kan spela in sagor med
sin egen röst och spara i ett bibliotek i appen. De kan även skapa egna sagor med ChatGPT som
integrerades i appen under 2023.

Bolaget satsade på att marknadsföra sin app Stella mot den Anglo-saxiska delen av världen, och byggde
störst kundbas i USA, men även i Australien, Storbritannien, Canada, Nya Zealand och i 20 andra
marknader i världen. Den betalande abonnentbasen fördubblades under 2023, och cirka 20% av
användarbasen spelade in minst en saga själv, och över hälften skapade en saga med chatGPT funktionen.

Det gick bra att växa i USA, men det var dyrt och kundanförskaffningskostnaden höll sig envist på för
hög nivå sett mot livstidsvärdet på kunderna. Efter en strategisk revision i Oktober så beslutades det att
man skulle satsa på Sverige istället, en mindre marknad men där vi kunde knyta an lokala kändisar och
ha bättre chans att få till samarbeten med olika B2B aktörer, såsom Universal Music, Storytel, Yepstr,
Kungsängen, Libero osv. Sverigelanseringen skedde i Januari 2024, med lovande resultat, framförallt
med betydligt lägre marknadsföringskostnad än i USA.

Bolaget har ett fortsatt ett negativt kassaflöde, och finansierades genom en nyemission i Juni 2023, ett
styrkebesked för bolagets åstadkommande och utsiktsplaner. 3 nya investerare deltog, och merparten av
de existerande 18 investerarna valde att försvara eller t om öka sina ägarandelar.

Förväntad framtida utveckling samt väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer

Stella appen växer kraftigt under 2024, framförallt i Sverige där allt fokus ligger under 2024. Vi har
Babben Larsson, Timbuktu, Silver-Sara och Angelika Prick som kändisuppläsare av vårt innehåll, och vi
har samarbeten med KungSängen, Yepstr och med flera andra spelare, som är distributörer av vår
produkt. Bolaget producerar och lanserar fyra nya sagor varje månad till sitt bibliotek av innehåll, och
har nu över 236 egen-producerade sömn-sagor i mer än 8 olika kategorier. Innehållet är tillgängligt på
engelska, spanska, svenska och ryska.

Den organiska marknadsföringen bedrivs med sex initiativ; via sociala medier (Instagram, Facebook,
Linkedin, Twitter, TikTok), delningsfunktion, bloggar för föräldrar med barn, SEO för att driva trafik till
hemsidan, och därifrån nedladdning, artiklar, PR, samarbeten med Virgin Atlantic Airways, Universal
Music och tyska Bookwire. Den betalda marknadsföringen bedrivs på Facebook, Instagram, Apple
search ads och till en mindre mån på TikTok med flera olika typer av annonser, där reklamfilmerna med
Babben Larsson fungerar bäst i Sverige.

Bolaget siktar på att nå positivt nettokassaflöde på månadsbasis från och med Q4 2024.

Förändringar i eget kapital

Förslag till vinstdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning
och koncernredovisning (K3).

Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.

Intäktsredovisning

Intäkter har tagits upp till verkligt värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas och redovisas i
den omfattning det är sannolikt att de ekonomiska fördelarna kommer att tillgodogöras bolaget och
intäkterna kan beräknas på ett tillförlitligt sätt.

Immateriella tillgångar

Företaget redovisar internt upparbetade immateriella anläggningstillgångar enligt aktiveringsmodellen.
Det innebär att samtliga utgifter som avser framtagandet av en internt upparbetad immateriell
anläggningstillgång aktiveras och skrivs av under tillgångens beräknade nyttjandeperiod, under
förutsättningarna att kriterierna i BFNAR 2012:1 är uppfyllda.

Anläggningstillgångar

Immateriella och materiella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde minskat med
ackumulerade avskrivningar enligt plan och eventuella nedskrivningar.

Avskrivning sker linjärt över den förväntade nyttjandeperioden med hänsyn till väsentligt restvärde.
Följande avskrivningsprocent tillämpas:

Immateriella anläggningstillgångar

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Balanserade utgifter för utvecklingsarbeten och liknande arbeten

Not 4 Antal aktier och kvotvärde

Not 6 Skulder som avser flera poster

Företagets banklån om 926 393 (129 167) kronor redovisas under följande poster i balansräkningen.