Stockholm City
Butiken i Stockholm City är bolagets flaggskeppsbutik och det viktigaste navet för
varumärkesbyggande. Under räkenskapsåret har butiken genomgått vidareutveckling av sitt
koncept med fokus på en inbjudande och familjevänlig miljö. Butiken attraherar såväl
Stockholmsfamiljer som turister och internationella kunder, och bidrar till att positionera
BabyMocs som ett premiumvarumärke.

Barkarby
Butiken i Barkarby handelsområde riktar sig mot barnfamiljer i Stockholms västra förorter
och Mälardalenregionen. Under räkenskapsåret har butikens koncept vidareutvecklats med
ett tydligare fokus på bredare sortiment och tillgänglighet för den lokalbaserade
familjekundkretsen. Barkarby-butiken kompletterar flaggskeppet i city och möjliggör att
BabyMocs når fler kundsegment.

3. Pop-up-butiker och direktförsäljning
Pop-up-formatet har under räkenskapsåret spelat en central roll i BabyMocs
försäljningsstrategi och utgjort en av de viktigaste drivkrafterna för tillväxt. Konceptet
möjliggör geografisk breddning utan permanenta butiksåtaganden, skapar kundnärhet och
genererar varumärkesexponering på nya marknader.

Under räkenskapsåret har BabyMocs genomfört pop-up-butiker på följande orter:
- Stockholm: Pop-up-aktiviteter i Stockholm, utöver den permanenta City-butiken, har
skapat ytterligare köptillfällen i samband med säsonger och kampanjer.
- Malmö: Etableringen i Malmö har gett BabyMocs en första närvaro på den skånska
marknaden, med god respons från lokala familjer och positiv försäljningsutveckling.
- Göteborg: Pop-up i Göteborg är ett led i bolagets strategi att nå Västsverige.
Intresset från Göteborgskunder har bekräftat potentialen för en mer permanent
närvaro i regionen.
- Linköping: Linköping-satsningen har bidragit till ökad kännedom i Östergötland och
nått familjer i en region med begränsad tillgång till specialiserade babysortiment.
- Jönköping: Pop-up i Jönköping har stärkt BabyMocs position i Småland och
kompletterat den nationella räckvidden.

Det samlade utfallet av pop-up-satsningarna visar att det finns stark efterfrågan på
BabyMocs produkter i hela landet. Erfarenheterna från dessa etableringar utgör ett viktigt
underlag för bolagets framtida beslut om eventuell permanent expansion utanför Stockholm.

4. Varumärkeutveckling och produktsortiment
Under räkenskapsåret har BabyMocs fortsatt att investera i varumärket och
produktsortimentet. Ambitionen är att positionera bolaget som det självklara valet för
medvetna föräldrar som söker hållbara, estetiska och funktionella produkter för de yngsta.

Sortimentsutvecklingen har präglats av en tydlig produktstrategi med fokus på materialval,
hållbarhet och design. Nya kollektioner och färgskalor har introducerats under
räkenskapsåret, med god mottagning hos både befintliga och nya kunder. Den digitala
närvaron via sociala medier och e-handel har stärkts och bidragit till ökad

varumärkeskännedom nationellt och internationellt.

BabyMocs kommunikation och visuella identitet har under perioden vidareutvecklats för att
spegla bolagets värderingar kring kvalitet och omtanke. Arbetet med influenser-samarbeten,
PR och innehållsmarknadsföring har bidragit till att stärka varumärkets position bland målgruppen.

5. Framtidsutsikter
Styrelsen bedömer att BabyMocs är väl positionerat inför kommande räkenskapsår. Den
kombination av fysisk närvaro, digitala kanaler och partnerskap med ledande
marknadsplatser skapar en stabil grund för fortsatt tillväxt. Pop-up-formatet kommer att
fortsätta användas som ett flexibelt verktyg för geografisk expansion, och de lärdomar som
dragits under räkenskapsåret 2024/2025 bildar underlag för en mer strategisk utrullning.

Samarbetena med Vertbaudet, Åhlens, ShopApotheke och Amazon förväntas utvecklas
positivt och bidra till ökade exportintäkter. Bolaget ser även möjligheter att ingå ytterligare
partnerskap med välrenommerade återförsäljare och marknadsplatser på den europeiska
marknaden.

Sammantaget lämnar styrelsen räkenskapsåret 2024/2025 med tillförsikt om bolagets
fortsatta utveckling och ser goda förutsättningar för BabyMocs att stärka sin position som ett
ledande skandinaviskt varumärke inom babyprodukter.

Företaget har sitt säte i Stockholm, Stockholm län

FLERÅRSÖVERSIKT

Beloppen i flerårsöversikten är angivna i tusental kronor om inte annat anges.

FÖRÄNDRINGAR I EGET KAPITAL

NOTER

Enligt BFNAR 2016:10

Årsredovisningen har upprättats enligt årsredovisningslagen och BFNAR 2016:10 Årsredovisning i mindre företag (K2).

Immateriella anläggningstillgångar

Företaget har inom ramen för det allmänna rådet valt att skriva av samtliga immateriella anläggningstillgångar utifrån
en schablonmässig nyttjandeperiod på 5 år.