Styrelsen och verkställande direktören för Arduua AB avger följande årsredovisning för räkenskapsåret
2024.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Arduua är ett växande varumärke specialiserat inom Trailrunning, Skyrunning och Ultra-trail. Under det
gångna året har vårt fokus fortsatt att ligga på vår Online Coaching-verksamhet, som utgör en digital
prenumerationstjänst där vi har en stark konkurrensfördel.

Vi strävar efter att erbjuda en helhetsupplevelse för våra kunder genom vårt utbud av produkter och
tjänster, där Online Coaching är kärnan. Våra specialdesignade kläder fungerar som en mervärdesprodukt
för att stärka lagkänslan inom Team Arduua. Dessa produkter är framtagna för att möta våra trail-löpares
specifika behov av funktionalitet och stil.

Arduua riktar sig till trail-löpare över hela världen som älskar utmaningar, drömmer stort och strävar
efter att utvecklas, med en passion för bergen. Vi är ett internationellt community av löpare som tränar
tillsammans via vår Online Coaching-plattform.

Vi har ett 100-tal återkommande löpare som coachas av Arduua, utspridda i över 30 länder. Dessa löpare
står på startlinjen varje helg i diverse traillopp runtom i världen, stolta över att bära Arduua's tröjor.
Därigenom agerar de ambassadörer för vårt varumärke och hjälper oss att sprida vår vision globalt.

Företaget har sitt säte i Stockholm.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

2024 har varit ett betydelsefullt år för Arduua, då vi för första gången lyckats vända bolagets negativa
trend och visar positiva resultat. Detta har uppnåtts genom flera strategiska förändringar:

1. Ny ersättningsmodell för coacher

Istället för en fast månadslön till våra coacher har vi infört en prestationsbaserad modell där coacherna
får en procentandel av summan deras kunder betalar. Detta har skapat bättre incitament och bidragit till
bolagets ökade lönsamhet.

2. Justering av verksamhetsområden
Vi har tagit bort mindre lönsamma tjänster såsom race-resor och camps, och istället fokuserat på att öka
försäljningen av redan färdigproducerade träningsplaner. Vidare har vi ökat omsättningen inom Online
Coaching, som nu utgör vår huvudprodukt och största intäktskälla.

3. Prisjusteringar och optimering av kundbasen
Vi har genomfört en översyn av våra priser och avvecklat rabatter för vissa kunder. Denna åtgärd,
tillsammans med ett starkt fokus på lönsamhet per kund och coach, har stärkt vår ekonomiska grund.

4. Fortsatt global närvaro
Arduua har nu över 100 betalande kunder i vår Online Coaching-verksamhet, spridda över 30 länder.
Våra löpare bidrar aktivt till att stärka vårt varumärke genom att delta i olika Trail Race runt om i världen
iförda Arduua's tävlingströjor.

Tack vare dessa förändringar har vi kunnat öka vår omsättning inom Online Coaching och
vända tidigare års förluster till en positiv trend. För 2024 har vi uppnått en nettoomsättning på
699 107 SEK och ett resultat på 29 586 SEK, med en soliditet på 72,93 %.

Sammanfattningsvis så har år 2024 varit ett år av framsteg och omställning för Arduua. Vi har
visat att det går att vända en negativ trend genom beslutsamma åtgärder och tydligt fokus på
lönsamhet. Vi är fortsatt övertygade om att vår passion för trailrunning, skyrunning och
ultra-trail kan ta Arduua till nya höjder. De steg vi tagit i år, även om de ibland känns små, är
steg framåt, och det är det som verkligen betyder något.

För definitioner av nyckeltal, se Not 1 Redovisningsprinciper.

Förändringar i eget kapital

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Tjänste- och entreprenaduppdrag

Företagets intäkter från uppdrag till fast pris redovisas enligt huvudregeln.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.