Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Bolaget bildades under 2017 och verksamheten startades i Januari 2018 under "Home I Home Interior of Scandinavia AB", men har dessförinnan drivits som EF från hösten 2014.
Bolaget bedriver försäljning av kvalitativa heminredningsprodukter, glas och porslin till inredningsintresserade samt därmed förenlig verksamhet.
Verksamheten bedrivs online under namnet Hemshopen.se mot den Svenska marknaden, men har också haft en fysisk butik tillsammans med dess lager i Färjestaden på Öland under 6 år (2018-2023).
Den fysiska butiken stängdes 31/12 2023 i samband med att verksamheten flyttades till ny och för verksamheten bättre anpassad lagerlokal i Färjestadens industriområde vid årsskiftet 23/24

Bolaget har sitt säte i Mörbylånga kommun, Kalmar län

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Fr o m 1/1 2024 stängs 1 säljkanal (fysisk butik) och all försäljning sker fortsättningsvis endast online.
Detta innebär både stora möjligheter framåt men också vissa initiala utmaningar.

Den främsta och helt avgörande möjligheten framåt är att i en mycket större grad än tidigare nu kunna prioritera arbetstid på tillväxten online, då ingen fysisk butik nu behövs bemannas och skötas om.
1:a året utan butik går försäljningsökning oniine från ca 10% 2023 till nästan 18% 2024 pga bättre arbetstidsförläggning. Trots att det mesta av detta arbete behöver längre tid för att ge effekt samtidigt som så väldigt stor del av 2024 gått till att iordningställa de nya lokalerna.

Samtidigt så har det initialt också inneburit ett väntat tapp i omsättning då ju en säljkanal stängts från januari 2024. Detta har kostnadsmässigt bemötts med vissa kostnadsoptimeringar som möjliggjorts just för att vi inte längre har en fysisk butik med kassasystem osv, men också genom att lönekostnad har sänkts under 2024.
På sikt blir dock detta försäljningstapp snabbt återhämtat när mer arbetstid nu frigörs till inplanerat arbete med tillväxtstrategier för online-försäljning under kommande år. Redan 2025 väntas omsättning online ensamt överstiga den totala omsättning som tidigare uppnåtts även ihop med fysisk butik under 2023.

Stökigt flyttscenario och utförsäljning under slutet av 2023 - Viktig info!
En större mängd varor har av misstag inventerats bort under slutet av 2023 och sedan återställts i lager under 2024. Detta ger en märklig fluktuation i resultat för åren 2023-2024 (Estimerat 50-80TK)
Under hela december 2023 hade den fysiska butiken en stor utförsäljning för att rensa av "gammalt" och framför allt minska flyttlasset till de nya lokalerna. Samtidigt påbörjas flytt under samma period under tidiga morgnar och kvällar. Varor inventeras innan flytt men vissa av dessa har av misstag ställts till 0 i antal i samband med slutinventering.
Den bokförda varukostnaden för all försäljning 2023 blir pga detta större än verkligheten.
Då utförsäljningen i den fysiska butiken blev så oväntat stor och samtidigt med så väldigt liten marginal - så var det väntat att posten för varukostnad skulle stiga extra mycket relativt försäljning för 2023 - Därför har fluktuationen inte noterats.

Efter flytt blivit klar i mitten av Januari 2024 så börjar dessa saldofel hittas. Detta sker efterhand som de nya lagersektionerna ställs i ordning och varor inventeras in. Estimerat rör det sig om varor för ett värde i storleksordning 50-80TK.
Den bokförda varukostnaden för all försäljning 2024 blir pga detta mindre än verkligheten efter slutinventering.

Pga av vårt misstag December 2023, så redovisas varukostnad som för stor 2023 och som för liten 2024.
Detta är viktigt att ha med framledes då årets resultat i realitet ju fått en injektion som påverkat kostnadsbilden positivt. Så för 2025 behövs exempelvis omsättning öka för att få samma resultat som 2024 även givet exakt samma kostnadsbild i övrigt.
Det är alltså fortfarande ett ansträngt läge ekonomiskt och försäljningsökning på runt 25%/år behövs de närmast kommande 2 åren för att hamna i ett mer gynnsamt läge.

Belåningsgrad har ökat lite för snabbt 2024 - Kort info!
Utförsäljning inför flytt minskade ju lagervärdet och med det flyttlasset, men det behövdes tas in pengar utifrån/lån för att så snabbt som möjligt återställa lager och för att kunna maximera sälj för 2024.
Lagervärde ser nu betydligt bättre ut för att kunna nå säljmål, men vi bedömer samtidigt belåningsgraden nu som för hög. Plan utarbetas och åtgärder vidtas för att minska detta under 2025 och framåt.

Flerårsöversikt

	2024-01-01 - 2024-12-31	2023-01-01 - 2023-12-31	2022-01-01 - 2022-12-31	2021-01-01 - 2021-12-31
Nettoomsättning	1 817 293	1 993 340	1 707 458	1 715 000
Resultat efter finansiella poster	6 102	-173 026	-41 810	-133 000
Soliditet (%)	5	5	4	6

Förändringar i eget kapital

	Aktiekapital	Balanserat resultat	Årets resultat	Totalt
Vid årets ingång	50 000	161 637	-173 026	38 611
Balanseras i ny räkning		-173 026	173 026	0
Årets resultat			6 102	6 102
Vid årets utgång	50 000	-11 389	6 102	44 713

Resultatdisposition

Styrelsen och VD föreslår att den ansamlade förlusten

Balanserat resultat	-11 389
Årets resultat	6 102
Summa	-5 287

Disponeras enligt följande

Balanseras i ny räkning	-5 287
Summa	-5 287

Resultaträkning

	Not 1	2024-01-01 - 2024-12-31	2023-01-01 - 2023-12-31
Rörelseintäkter, lagerförändringar m.m.
Nettoomsättning		1 817 293	1 993 340
Summa rörelseintäkter, lagerförändringar m.m.		1 817 293	1 993 340
Rörelsekostnader
Råvaror och förnödenheter		-648 804	-921 439
Övriga externa kostnader		-869 826	-931 490
Personalkostnader	2	-190 261	-241 748
Av- och nedskrivningar av materiella och immateriella anläggningstillgångar		-19 282	0
Övriga rörelsekostnader		0	-2 475
Summa rörelsekostnader		-1 728 173	-2 097 152
Rörelseresultat		89 120	-103 812
Finansiella poster
Räntekostnader och liknande resultatposter		-83 018	-69 214
Summa finansiella poster		-83 018	-69 214
Resultat efter finansiella poster		6 102	-173 026
Resultat före skatt		6 102	-173 026
Årets resultat		6 102	-173 026

Balansräkning

	Not 1	2024-12-31	2023-12-31
Tillgångar
Anläggningstillgångar
Materiella anläggningstillgångar
Inventarier, verktyg och installationer	3	73 395	69 101
Summa materiella anläggningstillgångar		73 395	69 101
Summa anläggningstillgångar		73 395	69 101
Omsättningstillgångar
Varulager m.m.
Färdiga varor och handelsvaror		719 663	478 919
Summa varulager m.m.		719 663	478 919
Kortfristiga fordringar
Kundfordringar		0	66 882
Övriga fordringar		98 148	50 735
Summa kortfristiga fordringar		98 148	117 617
Kassa och bank
Kassa och bank		48 893	80 538
Summa kassa och bank		48 893	80 538
Summa omsättningstillgångar		866 704	677 074
Summa tillgångar		940 099	746 175

Balansräkning

	Not 1	2024-12-31	2023-12-31
Eget kapital och skulder
Eget kapital
Bundet eget kapital
Aktiekapital		50 000	50 000
Summa bundet eget kapital		50 000	50 000
Fritt eget kapital
Balanserat resultat		-11 389	161 637
Årets resultat		6 102	-173 026
Summa fritt eget kapital		-5 287	-11 389
Summa eget kapital		44 713	38 611
Långfristiga skulder
Checkräkningskredit		200 000	200 000
Övriga skulder till kreditinstitut		586 613	275 433
Övriga skulder		44 262	73 770
Summa långfristiga skulder		830 875	549 203
Kortfristiga skulder
Förskott från kunder		0	0
Leverantörsskulder		324	324
Skatteskulder		57 845	152 169
Övriga skulder		5 554	5 090
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter		788	778
Summa kortfristiga skulder		64 511	158 361
Summa eget kapital och skulder		940 099	746 175

Noter

Not 1 - Redovisningsprinciper

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Avskrivningstider

Typ av anläggningstillgång	Antal år
Inventarier, verktyg och installationer	5

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning

Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster

Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet

Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av balansomslutningen.

Not 4 - Väsentliga händelser efter räkenskapsårets slut

Ekonomin ansträngt - Hur ser det ut framåt?
Efter att ha landat i nya lokaler och utan att ha en fysisk butik att ta hand om, så finns nu långt bättre möjligheter att jobba långsiktigt med våra tillväxtstrategier online.
Ekonomin är ansträngd och vi behöver upp ca 25%/år de närmast kommande 2 åren för att nå en trygg och stabil bas för att kunna ta nästa steg mot nya tillväxtmål. Detta är realistiskt och möjligt inom nuvarande ramar.

Samtidigt planerar vi framför allt 2 saker från 2025 och framåt
Ny webshop med nya efterfrågade funktioner och ny design/logo grafisk profil etc.
Samt en start till marknadsexpansion. Framför allt Norska kunder hör ofta av sig och önskar kunna handla i vår webshop, vilket nu inte är möjligt.
Arbete inleds under 2025 och plan sätts för när och hur detta kan ske.

I övrigt fortsätter vi att bredda vårt sortiment och utbud för att kunna nå fler potentiella kunder inom våra redan inarbetade marknadsområden. En plan för att kunna nå målet 500+ nya artiklar inom 1 verksamhetsår utarbetas.