Allmänt om verksamheten
SportOffice AB är ett företag som arbetar med att förena en aktiv livsstil med en stillasittande miljö. Under företagets första fem år var verksamheten koncentrerad till försäljning av "aktiv kontorsutrustning", t.ex. skrivbordscyklar och gåband. Pandemin försämrade dock drastiskt marknaden för detta segment, vilket drabbade SportOffice hårt.
Under de senare åren har bolagets produktutbud kring kontorsprodukter kompletterats med sportutrustning, såsom värmestrumpor och stakmaskiner, samt tjänster inom konditionsträning (coaching). Bolagets personal har också profilerat sig på olika sociala plattformar, primärt youtube, med flera affärsmässiga syften. Dels i sig som intäktskälla, men primärt som marknadsföringskanal för SportOffice i stort. Det här är en investering i både tid och kapital, som ännu bara genererar blygsamma intäkter. Samtidigt är utvecklingen inom området klart positiv och planen är att denna del ska växa och bli en central del i SportOffice.
Det är för mycket att beskriva det hela som en satsning mot influencer, utan snarare att bli publik och nyttja det som marknads- och försäljningskanal. Denna satsning sker parallellt med att produktutbudet ändras för att även inrikta sig mot konsumentmarknaden och då inom sportsegmentet. För att kunna agera på denna marknad med ett någorlunda brett sortiment sker merparten av försäljningen genom så kallad drop-shipping. Detta också för att minska risken i försäljningen då produkterna inte lagerhålls. I gengäld är marginalerna sämre för denna affärsmodell, vilket kommer påverka marginalerna totalt sätt för SportOffice.
Det är med tillförsikt och positiv känsla som företaget tar sig an kommande år. Det är viktigt att lyckas med nya satsningsområden, men med företagets bakgrund och varumärke i kombination med marknadens potential, känns möjligheterna som nåbara.