Styrelsen och verkställande direktören för Once Upon Publishing AB avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2025.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK.

Förvaltningsberättelse

Information om verksamheten

Bolaget bedriver försäljning av fotoböcker via appen Once Upon. Produktion och leverans av fotoböcker
sker via samarbetspartners i Sverige, Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, USA och Australien.

Företaget har sitt säte i Skellefteå.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Under 2025 fortsatte Once Upon att växa, om än i lägre takt än föregående år. Omsättningen ökade med
4,3% och uppgick till 308,3 MSEK (295,7 MSEK). Tillväxten påverkades delvis negativt av
valutamotvind samt förändrade marknadsförutsättningar och ökad konkurrens i digitala kanaler, vilket
medfört högre kostnader för att nå nya kunder.

Bruttomarginalen uppgick till 60,1% och var fortsatt stabil. Resultatet för året uppgick till -8,1 MSEK
(14,8 MSEK). Den negativa resultatutvecklingen förklaras främst av ökade rörelsekostnader och
investeringar genomförda med ambitionen att stödja en högre tillväxt än vad som realiserades under året.
Utvecklingen på olika marknader var blandad, med fortsatt positiv utveckling på flera etablerade och
växande marknader under året.

Under året har Once Upon fortsatt att utveckla sin kärnprodukt och stärka varumärket genom ett nytt
visuellt uttryck samt vidareutvecklad marknadsföring med ökad integration mellan varumärkesbyggande
och säljdriven tillväxt. Bolaget har även genomfört flera förbättringar i produkten som förenklat
skapandeprocessen och ökat konverteringen genom kundresan.

Once Upon fortsatte även sitt hållbarhetsarbete under året, ett arbete som fokuserar på materialval,
produktion och transporter. Utsläppsintensiteten har minskat med 28% sedan 2022 och utsläppen per bok
med 17%. Bolaget har som mål att minska koldioxidavtrycket med 35% till 2026, 50% till 2030 samt nå
netto-nollutsläpp senast 2040.

Under året blev Once Upon även Great Place to Work-certifierat och fortsatte att uppvisa ett eNPS på 73,
vilket speglar ett starkt engagemang bland medarbetarna.

Väsentliga händelser efter räkenskapsårets slut

Under 2026 har Once Upon initierat organisatoriska anpassningar till rådande marknadsförutsättningar,
mot bakgrund av en mer osäker omvärld, ökad konkurrens i digitala kanaler och en tillväxt som inte
utvecklats enligt tidigare förväntningar.

Åtgärderna genomförs för att skapa bättre förutsättningar för långsiktig stabilitet och hållbar tillväxt.
Once Upon bedömer att bolagets starka finansiella ställning, skalbara affärsmodell och väletablerade
varumärke skapar goda förutsättningar för långsiktigt hållbar och lönsam tillväxt.

Ovanstående företag äger mer än 10% av aktierna i bolaget

Förändringar i eget kapital

Förslag till vinstdisposition

Styrelsen och VD föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning samt
kassaflödesanalys med noter.

Noter

Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning
och koncernredovisning (K3).

Fordringar och skulder i utländsk valuta har värderats till balansdagens kurs. Kursvinster och
kursförluster på rörelsefordringar och rörelseskulder redovisas i rörelseresultatet medan kursvinster och
kursförluster på finansiella fordringar och skulder redovisas som finansiella poster.

Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.

Intäktsredovisning

Intäkter har tagits upp till verkligt värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas och redovisas i
den omfattning det är sannolikt att de ekonomiska fördelarna kommer att tillgodogöras bolaget och
intäkterna kan beräknas på ett tillförlitligt sätt.

Vid försäljning av varor redovisas normalt inkomsten som intäkt när de väsentliga förmåner och risker
som är förknippade med ägandet av varan har överförts från företaget till köparen.

Immateriella tillgångar

Företaget redovisar internt upparbetade immateriella anläggningstillgångar enligt aktiveringsmodellen.
Det innebär att samtliga utgifter som avser framtagandet av en internt upparbetad immateriell
anläggningstillgång aktiveras och skrivs av under tillgångens beräknade nyttjandeperiod, under
förutsättningarna att kriterierna i BFNAR 2012:1 är uppfyllda.

Anläggningstillgångar

Immateriella anläggningstillgångar

Materiella anläggningstillgångar

Låneutgifter

De låneutgifter som uppkommer då företaget lånar kapital kostnadsförs i resultaträkningen i den period
de uppstår.

Finansiella instrument

Finansiella instrument värderas utifrån anskaffningsvärdet. Instrumentet redovisas i balansräkningen när
bolaget blir part i instrumentets avtalsmässiga villkor. Finansiella tillgångar tas bort från balansräkningen
när rätten att erhålla kassaflöden från instrumentet har löpt ut eller överförts och bolaget har överfört i
stort sett alla risker och förmåner som är förknippade med äganderätten. Finansiella skulder tas bort från
balansräkningen när förpliktelserna har reglerats eller på annat sätt upphört.

Kundfordringar/kortfristiga fordringar

Kundfordringar och kortfristiga fordringar redovisas som omsättningstillgångar till det belopp som
förväntas bli inbetalt efter avdrag för individuellt bedömda osäkra fordringar.

Låneskulder och leverantörsskulder

Låneskulder och leverantörsskulder redovisas initialt till anskaffningsvärde efter avdrag för
transaktionskostnader. Skiljer sig det redovisade beloppet från det belopp som ska återbetalas vid
förfallotidpunkten periodiseras mellanskillnaden som räntekostnad över lånets löptid med hjälp av
instrumentets effektivränta. Härigenom överensstämmer vid förfallotidpunkten det redovisade beloppet
och det belopp som ska återbetalas.

Leasingavtal

Företaget redovisar samtliga leasingavtal, såväl finansiella som operationella, som operationella
leasingavtal. Operationella leasingavtal redovisas som en kostnad linjärt över leasingperioden.

Ersättningar till anställda

Ersättningar till anställda avser alla former av ersättningar som företaget lämnar till de anställda.
Kortfristiga ersättningar utgörs av bland annat löner, betald semester, betald frånvaro, bonus och
ersättning efter avslutad anställning (pension). Kortfristiga ersättningar redovisas som kostnad och en
skuld då det finns en legal eller informell förpliktelse att betala ut en ersättning till följd av en tidigare
händelse och en tillförlitlig uppskattning av beloppet kan göras.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Balansomslutning
Företagets samlade tillgångar.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Nettoomsättningens fördelning

Not 3 Arvode till revisorer

Med revisionsuppdrag avses granskning av årsredovisningen och bokföringen samt styrelsens och
verkställande direktörens förvaltning, övriga arbetsuppgifter som det ankommer på bolagets revisor att
utföra samt rådgivning eller annat biträde som föranleds av iakttagelser vid sådan granskning eller
genomförandet av sådana övriga arbetsuppgifter.

Not 6 Balanserade utgifter för utvecklingsarbeten och liknande arbeten

Not 7 Förbättringsutgifter på annans fastighet

Not 8 Inventarier, verktyg och installationer

Not 9 Andra långfristiga fordringar

Not 10 Antal aktier

Not 11 Skulder som avser flera poster

Konvertibelt lån förfaller under 2025

Resultat - och balansräkning kommer att föreläggas på årsstämma för fastställelse

Skellefteå

Vår revisionsberättelse har lämnats 2026-06-02