Styrelsen och verkställande direktören för Once Upon Publishing AB avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2024.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK.

Förvaltningsberättelse

Information om verksamheten

Bolaget bedriver försäljning av fotoböcker via appen Once Upon. Produktion och leverans av fotoböcker
sker via samarbetspartners i Sverige, Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, USA och Australien.

Företaget har sitt säte i Skellefteå.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Under 2024 fortsatte Once Upons goda tillväxt. Etableringen i Australien fortsatte vara extra positiv med
en tillväxt på 59%. Detta gör att Australien nu är bolagets tredje största marknad. Once Upons fem
största marknader är Tyskland, Nederländerna, Australien, Sverige och Storbritannien som alla visat en
tillväxt på över 15%. Under året har bolaget fortsatt satsningarna i Nordamerika där tillväxten ökat med
35%. Dessa satsningar fortsätter under 2025. Lanseringen i Kanada har gett goda resultat och bolaget ser
fram emot att fortsätta upptrappningen under kommande år.

Under 2024 har Once Upon fokuserat på att utveckla sin kärnprodukt, fotoboken. Det har lanserats ny
bokdesign, nya layouter för både sidor och omslag, nya funktioner i designprocessen, automatisk
bildförbättring och bildbeskäring. Möjligheten att beskära sina bilder direkt i appen gör det enkelt för
kunderna att omforma sina foton, utan att behöva använda en tredje part. Funktionen "co-create" fick ett
uppsving under sommaren då den var en stor del av bolagets sommarkommunikation. Hela 50% fler
nyttjade funktionen under kampanjperioden och bjöd in någon för att skapa fotoböcker tillsammans med
dem.

Ett annat tema under året har varit ökad kommunikation kring kundnöjdhet och hållbarhet under
kundresan, tillsammans med förbättrad orderhantering och fler betalmetoder.

Once Upon fortsätter även att fokusera på sitt klimatarbete. Under 2024 var bolagets totala utsläpp 870,7
ton CO2. De absoluta utsläppen ökade med 2% trots att omsättningen ökade med 25% jämfört med 2023.
Bolagets framsteg mot klimatmålen mäts i ton CO2 per miljon SEK (tCO2/MSEK). Bolaget har uppnått
en minskning på 30% under 2024 jämfört med basåret 2022. Det placerar Once Upon i en stark position
för att nå det kortsiktiga målet om en minskning på 35% till 2026. (2,9 tCO2e/MSEK 2024 jämfört med
4,2 tCO2e/MSEK 2022).

Alla bolagets printingpartners har även skrivit under att de ska använda 100% förnybar energi innan
slutet av 2026 (3 av 7 har redan nått målet). Utöver detta har även kunder i över 40 länder nu möjlighet
att välja ett mer hållbart papper i sina fotoböcker och prints, med lägre klimatpåverkan. Once Upon har
även satt ett pris på CO2. Det innebär att för varje ton CO2 som bolaget släpper ut, så kompenseras det
med 1000 SEK i klimatinvesteringar utanför den egna verksamheten.

Trots ännu ett år med kärvare konjunktur är efterfrågan på bolagets produkter fortsatt hög. Allt fler
människor upptäcker hur enkelt det är att spara sina stora och små ögonblick i fotoböcker och prints från
Once Upon. Under 2024 har 1,9 miljoner människor laddat ner appen och över 350 000 ordrar har lagts
hos Once Upon.

Bolagets omsättning ökade med 25% under 2024, från 237 MSEK till 295,7 MSEK (+58,7 MSEK) och
för andra året i rad redovisar vi ett positivt resultat - en vinst på 14,8 MSEK.

Ovanstående företag äger mer än 10% av aktierna i bolaget

Förändringar i eget kapital

Förslag till vinstdisposition

Styrelsen och VD föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning samt
kassaflödesanalys med noter.

Noter

Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning
och koncernredovisning (K3).

Fordringar och skulder i utländsk valuta har värderats till balansdagens kurs. Kursvinster och
kursförluster på rörelsefordringar och rörelseskulder redovisas i rörelseresultatet medan kursvinster och
kursförluster på finansiella fordringar och skulder redovisas som finansiella poster.

Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.

Intäktsredovisning

Intäkter har tagits upp till verkligt värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas och redovisas i
den omfattning det är sannolikt att de ekonomiska fördelarna kommer att tillgodogöras bolaget och
intäkterna kan beräknas på ett tillförlitligt sätt.

Vid försäljning av varor redovisas normalt inkomsten som intäkt när de väsentliga förmåner och risker
som är förknippade med ägandet av varan har överförts från företaget till köparen.

Immateriella tillgångar

Företaget redovisar internt upparbetade immateriella anläggningstillgångar enligt aktiveringsmodellen.
Det innebär att samtliga utgifter som avser framtagandet av en internt upparbetad immateriell
anläggningstillgång aktiveras och skrivs av under tillgångens beräknade nyttjandeperiod, under
förutsättningarna att kriterierna i BFNAR 2012:1 är uppfyllda.

Anläggningstillgångar

Immateriella anläggningstillgångar

Materiella anläggningstillgångar

Låneutgifter

De låneutgifter som uppkommer då företaget lånar kapital kostnadsförs i resultaträkningen i den period
de uppstår.

Finansiella instrument

Finansiella instrument värderas utifrån anskaffningsvärdet. Instrumentet redovisas i balansräkningen när
bolaget blir part i instrumentets avtalsmässiga villkor. Finansiella tillgångar tas bort från balansräkningen
när rätten att erhålla kassaflöden från instrumentet har löpt ut eller överförts och bolaget har överfört i
stort sett alla risker och förmåner som är förknippade med äganderätten. Finansiella skulder tas bort från
balansräkningen när förpliktelserna har reglerats eller på annat sätt upphört.

Kundfordringar/kortfristiga fordringar

Kundfordringar och kortfristiga fordringar redovisas som omsättningstillgångar till det belopp som
förväntas bli inbetalt efter avdrag för individuellt bedömda osäkra fordringar.

Låneskulder och leverantörsskulder

Låneskulder och leverantörsskulder redovisas initialt till anskaffningsvärde efter avdrag för
transaktionskostnader. Skiljer sig det redovisade beloppet från det belopp som ska återbetalas vid
förfallotidpunkten periodiseras mellanskillnaden som räntekostnad över lånets löptid med hjälp av
instrumentets effektivränta. Härigenom överensstämmer vid förfallotidpunkten det redovisade beloppet
och det belopp som ska återbetalas.

Leasingavtal

Företaget redovisar samtliga leasingavtal, såväl finansiella som operationella, som operationella
leasingavtal. Operationella leasingavtal redovisas som en kostnad linjärt över leasingperioden.

Ersättningar till anställda

Ersättningar till anställda avser alla former av ersättningar som företaget lämnar till de anställda.
Kortfristiga ersättningar utgörs av bland annat löner, betald semester, betald frånvaro, bonus och
ersättning efter avslutad anställning (pension). Kortfristiga ersättningar redovisas som kostnad och en
skuld då det finns en legal eller informell förpliktelse att betala ut en ersättning till följd av en tidigare
händelse och en tillförlitlig uppskattning av beloppet kan göras.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Balansomslutning
Företagets samlade tillgångar.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Nettoomsättningens fördelning

Not 3 Arvode till revisorer

Med revisionsuppdrag avses granskning av årsredovisningen och bokföringen samt styrelsens och
verkställande direktörens förvaltning, övriga arbetsuppgifter som det ankommer på bolagets revisor att
utföra samt rådgivning eller annat biträde som föranleds av iakttagelser vid sådan granskning eller
genomförandet av sådana övriga arbetsuppgifter.

Not 6 Balanserade utgifter för utvecklingsarbeten och liknande arbeten

Not 7 Förbättringsutgifter på annans fastighet

Not 8 Inventarier, verktyg och installationer

Not 9 Andra långfristiga fordringar

Not 10 Skulder som avser flera poster

Konvertibelt lån förfaller under 2025

Resultat - och balansräkning kommer att föreläggas på årsstämma för fastställelse

Skellefteå 2025-05-12

Vår revisionsberättelse har lämnats 2025-05-13