Styrelsen och verkställande direktören för LSL Svenskmärkning AB avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2025.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp i
hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Bolaget skall inneha, förvalta samt utveckla märket för svensk ursprungsmärkning, ge ut licenser till
användande företag, ta ut licensavgifter enligt av styrelsen fastställd modell samt marknadsföra märket.
Livsmedelsföretagen, Svensk Dagligvaruhandel och LRF är initiativtagare till ursprungsmärkningen och
ägare till Svenskmärkning AB som bildades hösten 2015.

Svenskmärknings uppdrag är att genom den frivilliga ursprungsmärkningen Från Sverige göra det enkelt att
välja svenskproducerade råvaror, livsmedel och växter, ett val som bidrar till en konkurrenskraftig svensk
livsmedelskedja.

Företaget har sitt säte i Stockholm.

Väsentliga händelser under och efter räkenskapsåret

Svenskt ursprung och inköpsbeteende 2025 har ökad betydelse hos konsument. Det ekonomiskt ansträngda
läget under 2025 har ökat konsumenternas prismedvetenhet. Samtidigt kvarstår en stark preferens för
livsmedel med svenskt ursprung, där ursprungsmärkning värderas högt ur perspektiv som
livsmedelssäkerhet, försörjningsförmåga och stöd till svenska producenter. Trots prisets ökade betydelse
har försäljningen av produkter märkta med Från Sverige ökat, både i värde och volym, vilket speglar ett
brett utbud anpassat till olika prisnivåer.

Livsmedelsstrategi 2.0. Under första halvåret 2025 har Livsmedelsstrategi 2.0 lanserats och flera inledande
åtgärder har omsatts i praktiskt genomförande på marknaden. Arbetet går nu in i en fas med ökat fokus på
uppföljning, analys och konkretisering av mål, åtaganden och indikatorer med inriktning mot 2030.
Parallellt intensifierar branschen kommunikationen kring beredskap och nationell försörjningsförmåga av
livsmedel.

Dagligvaruhandeln är tillbaka med bra värdetillväxt +4,5%. Under året har livsmedelsinflationen varit
relativt stabil, även om det finns stora skillnader mellan olika varugrupper, där exempelvis kaffe haft
kraftiga prisökningar samtidigt som prisutvecklingen för frukt och grönsaker varit betydligt lägre. Källa
SvDH dec25.

Marknadsandelutveckling 2025. Från Sverige ursprungsmärkning blev under 2025 en allt viktigare fråga
för både konsumenter och producenter i Sverige. Detta skedde i takt med ökad medvetenhet om Sveriges
livsmedels försörjningsförmåga.

Marknadsandel och marknadsvärdet för Från Sverige-märket växer i snabbare takt i både försäljnings- och
marknadsvärde + 7,2% och antal +3,8% på dagligvarumarknaden jämfört med produkter ”utan märkning”
(+2,9% respektive 0%) till 24% värdeandel (enligt mål 2025). Källa Nielsen IQ v1-52 2025.

De anslutna företagen till Från Sverige-märkningen ökade sin årsomsättning med +12% (rapporterad
nettoomsättning 37 miljarder svenska kronor).

Konsumentattityder. Kännedom är fortsatt hög (8 av 10) och förtroende (8 av 10). Från Sverige-märkningen
står sig stabilt och starkt hos konsumenten.

Anslutna företag. Svenskmärkning hade vid 2025 års utgång 260 (236) anslutna företag varav 40
nytillkomna. Antalet produkter godkända för märkning landade på 12 700 produkter (12 100).

Regler, kontroll och revisioner

Märkesrådet, som utgör stöd i frågor som rör regelutveckling och har god kunskap i kvalitetsfrågor, har haft
tre digitala möten och ett fysiskt möte under 2025.

Under året genomfördes 98 revisioner, vilket motsvarar 42 procent av totala företag som var planerade för
revision. Utfallet ligger något under målnivån (50%) i den strategiska planen. En uppdaterad regelbok har
även publicerats under året.

Administration

Under året har bolaget förstärkt organisationen genom att inrätta och tillsätta en ny funktion. Rollen som
kundansvarig för företag har etablerats med ansvar för att vidareutveckla samarbetet med befintliga företag
som använder märkningen Från Sverige samt för att aktivt bearbeta marknaden i syfte att öka antalet nya
anslutna företag.

Affärsutveckling och kommunikation

Under året har Svenskmärkning fortsatt att stärka och utveckla varumärket Från Sverige genom riktade
insatser inom både affärsutveckling och kommunikation. Inom affärsutveckling har organisationen
fördjupat samarbetet med befintliga licenstagare, etablerat nya partnerskap och arbetat för att förenkla och
förbättra anslutningsprocessen. Fokus har legat på att öka nyttan för företag genom utvecklade stödinsatser,
branschdialoger och förbättrade verktyg för märkning, uppföljning och digital närvaro.

Kommunikationsarbetet har präglats av förstärkta kampanjer för att öka konsumenternas kännedom och
förtroende för märkningen. Genom samordnade insatser i digitala kanaler, PR-aktiviteter och samarbeten
med handeln har Svenskmärkning bidragit till ökad synlighet och tydligare budskap kring
ursprungsmärkningens värde. Organisationen har även tagit fram nytt kommunikationsmaterial, stärkt
närvaron i sociala medier och drivit gemensamma kampanjer tillsammans med licenstagare för att lyfta
svenskt ursprung.

Framtid, omvärld och företagets utveckling

Svenskmärkning verkar i en omvärld där intresset för ursprung, transparens och hållbarhet fortsätter att öka
bland både konsumenter och företag. Trenden mot tydligare information i butik och en växande efterfrågan
på svenska råvaror och produkter skapar goda förutsättningar för fortsatt utveckling av Från
Sverige-märkningen. Samtidigt påverkas marknaden av faktorer som global handel, kostnadsförändringar i
livsmedelsproduktionen och ett ökat fokus på försörjningsberedskap.

Företaget fortsätter att utvecklas genom fördjupade samarbeten med licenstagare, branschorganisationer
och handeln. Under året har arbetet inriktats på att stärka nyttan för företag genom förbättrade stödinsatser,
utvecklade verktyg och ökad tillgänglighet i märkningens processer och kommunikation.

Antalet märkta produkter fortsätter att öka, vilket bidrar till en bredare synlighet och ett stärkt genomslag
för ursprungsmärkningen i butik och i digitala kanaler.

Inför kommande år ligger fokus på att ytterligare förtydliga märkningens betydelse, stärka varumärkets
ställning och fortsätta utveckla samarbeten som gynnar både licenstagare och konsumenter. Genom fortsatt
affärsutveckling och riktad kommunikation arbetar Svenskmärkning för att möta omvärldens förändringar
och bidra till en konkurrenskraftig svensk livsmedelsproduktion.

Förändringar i eget kapital

På bolagsstämman år 2025 beslutades att aktieägartillskotten övergår från villkorade till ovillkorade
aktieägartillskott.

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Inventarier, verktyg och installationer

Not 4 Rapport om årsredovisningen

Rapport om årsredovisningen enligt Rex - Svensk standard för redovisningsuppdrag har upprättats av Srf
Auktoriserad Redovisningskonsult:

Maria Wendel, Ludvig & Co AB

Vår revisionsberättelse har lämnats 2026-04-08