Styrelsen för Helenius & Ekberg AB avger följande årsredovisning för räkenskapsåret 2022.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla
belopp i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Formgivning, tillverkning, import och export av smycken tillverkade av silver, guld, halvädelstenar samt
ädelstenar. Försäljning av tillika via E handel, mässor, återförsäljare, egen, egna butiker. MoM of
Sweden och Holi Collection är företagets varumärken.

Företaget har sitt säte i Borrby.

MoM of Sweden har minskat den totala försäljningen med 21% jämfört med 2021. Dock har E-handeln
för MoM of Sweden endast minskat med 12%, att jämföra med 7% nedgång för den totala E-handeln i
Sverige, alla kategorier inräknat. Smycken är troligtvis en av de första varorna kunderna tar bort när det
blir bistrare tider; räntan stiger, energipriser och inflationen ökar.

Den största minskningen har varit i kategorien event, där vi endast gjorde 1 event under 2022, jämfört
med 6 event under 2021. Minskningen av antal event har varit medveten. Vi har också gått ner i antal
beställningar från återförsäljare, vilket också har varit i vår strategi men märkts i försäljningen. Dessa
minskningar påverkar dock den totala försäljningen en hel del.

Vi har minskat antal besökare till webbutiken med 34% jämfört med 2021. Men antal köp har bara gått
ner med 11%, vi har fått in en bättre kategori besökare då konverteringsgraden har ökat till 0,97% jämfört
med 0,71% 2021. Ordervärdet ligger stadigvarande högt, 1583kr/ köp.

Antal köp/ besökare/ konverteringsgrad i webbutik;

2018 183/ Antal besökare; 84350/ 0,22

2019 529/ Antal besökare; 139780/ 0,38

2020 1020/ Antal besökare; 261462/ 0,39

2021 1250/ Antal besökare; 175129/ 0,71 (Mer relevanta kunder)

2022 1118/ Antal besökare115288/ 0,97

EVENT;

2022: Endast ett event i Gbg- a la London, november

2021: Blå Hallens evenemang under sommaren (3 helger), samt på julmarknaden a la London i
Göteborg, samt på julmarknaden på Färgfabriken i Stockholm.

SOCIALA MEDIER Följarantalet på sociala medier har ökat och kom över 11 000 på IG under 2022.
Facebook har också bidragit och antalet följare har ökat till nästan 4000 mot 3075 i dec 2021. Vi har
startat ett nytt samarbete med en byrå i Helsingborg sedan maj månad som aktivt arbetar med
annonsering på Google och de sociala plattformarna.

SORTIMENT MoM of Sweden's sortimentet har vuxit med ett fåtal produkter (3st) under 2022.
Anledningen till en låg produktutveckling är inställda resor pga. av pandemin. Resa gjordes dock i
oktober 2022 där en massa nyheter utvecklades för 2023.

DEMOGRAFI Vår största användargrupp är, och har alltid varit kvinnor från 45 år och uppåt. Denna
grupp är också vår målgrupp. Intressant för 2022 är att andelen män växer och var 23% under 2022
(19,8% under 2921). Många beställningar görs av män och är troligtvis presenter. Åldersfördelningen
gällande antal köp är störst från den äldre gruppen 45-54 men följs tätt av 35-44.

Förändringar i eget kapital

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent
av balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Checkräkningskredit

Resultat- och balansräkningen kommer att föreläggas på årsstämma för fastställelse.