Styrelsen för Helenius & Ekberg AB avger följande årsredovisning för räkenskapsåret 2020.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla
belopp i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Formgivning, tillverkning, import och export av smycken tillverkade av silver, guld, halvädelstenar samt
ädelstenar. Försäljning av tillika via E handel, mässor, återförsäljare, egen, egna butiker. MoM of
Sweden och Holi Collection är företagets varumärken.

Företaget har sitt säte i HELSINGBORG.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Det har varit ett märkligt år med pandemin i stort fokus och många branscher har både lidit stort och gått
under då många restriktioner på rörelsefrihet har medfört stora förändringar i mångas köpbeteende.
Marknader och designevent, som vi tidigare deltagit i, har tvingats ställa in. Det har också medfört stora
förändringar i hur vi spenderar våra medel, då restriktionerna har begränsat möjligheter att resa, gå ut på
restauranger, bio etc

Vi ser många fler 60+ som shoppar on-line och året som gått har varit väldigt positivt för oss, trots allt.

MoM of Sweden har ökat omsättningen med 35% från föregående år (alla säljkanaler inkluderat), så
ännu ett väldigt lyckat år. Vi har lyckats nå målet på 1,3 miljoner för den totala försäljningen (ett mål som
sattes innan pandemin bröt ut). Ökningen har främst skett i den egna webbutiken (1020 on-line
beställningar) där 64% av MoM försäljningen har bidragit, (48% 2018). Det är en stor ökning av
on-lineförsäljningen och helt i linje med den nya ambitionen och strategin. Det genomsnittliga ordervärdet
har inte minskat jämfört med 2019, utan håller sig runt 1400kr per köp.

Antal beställningar i webbutik;

2018 183

2019 529

2020 1020

Den nya strategin att endast sälja i egna kanaler som gjordes under andra halvan av 2019 har varit
lyckad för oss, då vi redan innan pandemin har satsat allt i egna kanaler. HOLI-försäljningen on-line har
vuxit med 100% och MoM-produkternas försäljning i webbutiken har ökat med 73% jämfört med 2019!

På grund av inställda event under året, har vi endast deltagit i ett event. Blå Hallen under 3 helger i juli ,
ett väldigt lyckat event där vi träffade många nya kunder. 12% av den totala försäljningen drogs in under
detta enda event. (25% av den totala försäljningen har kommit från event såsom designmarknader,
pop-up och övriga event under 2019. 2018 låg den siffran på 33% och 2017 på 56%. Under 2019 deltog
vi på 10 event (2018 21!!). Vi är glada att denna del av försäljningen krymper då vi vill bibehålla all fokus
on-line. För framtiden kommer vi vara mycket mera restriktiva och selektiva med vårat deltagande i olika
event.

83% av den totala försäljningen av MoM och HOLI har kommit från den egna webbutiken. Vi har
oförändrat endast två aktiva återförsäljare för HOLI och tre stycken för MoM.

Följarantalet på sociala medier har ökat och är i huvudsak anledningen till försäljningsökningen, eftersom
det skapar trafik till webbutiken. På Instagram där antalet följare var 4700 i slutet på dec 2019, har vuxit
till 7500 följare 31 december 2020. (dec 2018 2200). Facebook har också bidragit och antalet följare har
ökat till 3075, mot 1500 dec 2019.

All budget för marknadsföring har spenderats på Instagram, Facebook samt Google Ads. Inget
samarbete har inte heller gjorts under 2019 med influensers, trots erbjudanden, då vi inte tror på sådan
marknadsföring. Vi har fortsatt vårat samarbete med Bröstcancerförbundet. Däremot, så har vi fortsatt att
uppmuntra kunder att ge omdömen på både hemsidan, Facebook och Google My Business för att få
deras vittnesmål, vilket känns mer trovärdigt. Mer kunder skickar in sina bilder vilket delas på Facebook
och Instagram under den egna hashtaggen #vårakundervårainfluensers och ger stor uppskattning och
interaktion av följarskaran. Jan 2019 startade vi med Google Ads vilket också har drivit mycket trafik till
sidan med identifierade sökord.

MoM of Sweden's sortimentet har vuxit med 8 produkter (jämfört med 10 under 2019) för att skapa
balans med bredd och djup i varje produktsegment samt prisnivåer. Endast en produkt från
HOLI-sortimentet har utgått (stelt armband). Dessvärre så har pandemins restriktioner för resande
begränsat våra möjligheter att vara på plats att utveckla nyheter.

Silverpriserna rusade i höjden under juli månad (2020) och vi har inte justerat priserna förrän från 1
mars, 2021. Vi trodde att silverpriserna skulle återgå efter det amerikanska valet, vilket inte hände. Detta
kommer att medföra lägre vinstmarginal för 2020.

Vår målgrupp är, och har alltid varit kvinnor från 45 år och uppåt, vilket bekräftas av Google Analytics.

En mycket lyckad marknadsföringskampanj har resulterat i en högre nettoomsättning under året.

Förändring av eget kapital

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent
av balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Checkräkningskredit

Resultat- och balansräkningen kommer att föreläggas på årsstämma för fastställelse.