Styrelsen för Helenius & Ekberg AB avger följande årsredovisning för räkenskapsåret 2019.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla
belopp i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Formgivning, tillverkning, import och export av smycken tillverkade av silver, guld, halvädelstenar samt
ädelstenar. Försäljning av tillika via E handel, mässor, återförsäljare, egen, egna butiker. MoM of
Sweden och Holi Collection är företagets varumärken.

Företaget har sitt säte i HELSINGBORG.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

MoM of Sweden har ökat omsättningen med 70% från föregående år, ännu ett lyckat år.

Ökningen har främst skett i den egna webbutiken där 64% av MoM försäljningen har bidragit, 48% 2018.
Det är en stor ökning av on-lineförsäljningen och helt i linje med den nya ambitionen och strategin.

En ändring i strategin för HOLI har gjorts under andra halvan av 2019. HOLI skapades för återförsäljare
under 2018 men beslut har tagits att även denna kollektion ska säljas i egen webbutik och nya
återförsäljare sökes ej, vare sig för MoM eller HOLI. HOLI har vi årets slut endast två aktiva återförsäljare
och MoM 3.

HOLI började säljas i webbutiken i nov 2019.

57% av den totala försäljningen av MoM och HOLI har kommit från den egna webbutiken.

Följarantalet har ökat och är i huvudsak anledningen till försäljningsökningen, främst på Instagram där
antalet följare var 4700 i dec 2019 (dec 2018 2200). Facebook har också bidragit och antalet följare har
ökat till 1500 dec 2019. De sociala medierna skapar stor trafik till webbutiken.

Jan 2019 startade vi med Google Ads vilket också har drivit mycket trafik till sidan med identifierade
sökord. All budget för marknadsföring spenderas på Instagram, Facebook samt Google Ads.

Inget samarbete har inte heller gjorts under 2019 med influensers, trots erbjudanden, då vi inte tror på
sådan marknadsföring. 
Däremot så har vi fortsatt att uppmuntra kunder att ge omdömen på både hemsidan, Facebook och
Google My Business för att få deras vittnesmål, vilket känns mer trovärdigt. Mer kunder skickar in sina
bilder vilket delas på Facebook och Instagram och ger stor uppskattning och interaktion av följarskaran.

25% av den totala försäljningen har kommit från event såsom designmarknader, pop-up och övriga 
event. 2018 låg den siffran på 33% och 2017 på 56%. Under 2019 deltog vi på 10 event (2018 21!!).
Dom bästa eventen under 2019 var i egen regi, samt Färgfabriken och a la London i Göteborg.
Ambitionen är att göra färre event men bättre.

MoM of Sweden's sortimentet har vuxit med 10 produkter för att skapa balans med bredd och djup i
varje produktsegment samt prisnivåer. Inga utgående produkter. Inräknat i de 10 är nya smyckespåsar
som ges bort vi försäljning av ett smycke samt säljes separat som addon-produkt i kassan. Ambitionen är
att hitta ytterligare addon-produkter.

Förändring av eget kapital

Villkorade aktieägartillskott uppgår per 2019-12-31 till 387 750kr

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent
av balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Checkräkningskredit