Styrelsen för Helenius & Ekberg AB avger följande årsredovisning för räkenskapsåret 2018.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Formgivning, tillverkning, import och export av smycken tillverkade av silver, guld, halvädelstenar samt
ädelstenar. Försäljning av tillika via E handel, mässor, återförsäljare, egen, egna butiker. MoM of
Sweden och Holi Collection är företagets varumärken.

Företaget har sitt säte i HELSINGBORG.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

MoM of Sweden har dubblat omsättningen från föregående år. 43% av försäljningen har kommit från den
egna webbutiken, vilket är mer än en fördubbling från 2017 (14%). Anledningen till denna ökning ligger i
ökning av antal följare, främst på Instagram där vi vid årets slut hade ca 2200 följare jämfört mot 460
följare i december 2017. Facebook har också bidragit till försäljningsökningen, men marginellt. All budget
för marknadsföringen har lagts på dessa sociala medier.

Inget samarbete har gjorts med influensers, trots erbjudanden, då vi inte tror på sådan marknadsföring.
Däremot så har vi uppmuntrat kunder att ge omdömen på hemsidan för att få deras vittnesmål, samt dela
deras egna bilder på Instagram.

33% av den totala försäljningen har kommit från event såsom designmarknader, pop-up och övriga
event. 2017 låg den siffran på 56%. Under 2018 har vi deltagit i 21 olika event. 25% av den totala
försäljningen har kommit från återförsäljare och idag har vi 13 återförsäljare, men endast 5 som är riktigt
aktiva.

MoM of Sweden's sortimentet har vuxit med 12 produkter för att skapa balans med bredd och djup i varje
produktsegment samt prisnivåer. Endast en utgående produkt.

HOLI, En fristående kollektion som skapades för att nå en bredare publik med lägre pris och ett enklare
uttryck och form än MoM of Sweden's smycken. HOLI säljstartades i september 2018 på Precious
smyckesmässa. Denna kollektion har endast sålts till återförsäljare och inte från egen webbutik. Idag har
HOLI 4 aktiva återförsäljare.

Förändring av eget kapital

Villkorade aktieägartillskott uppgår per 20181231 till 592 250 kr

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent
av balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Checkräkningskredit