Förvaltningsberättelse

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK.

Verksamheten

Verksamhetens art och inriktning

Reaktion i Sverige AB bedriver verksamhet som kommunikationsbyrå och erbjuder strategiska
och kreativa tjänster inom marknads- och varumärkeskommunikation. Bolaget kombinerar
datadrivna insikter, kreativitet och affärsförståelse för att utveckla kommunikationslösningar
som stärker kundernas affär, bygger relationer och skapar mätbara resultat.

Företagets säte är Stockholms kommun, Stockholms län.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Under räkenskapsåret ökade bolagets nettoomsättning med +14% till 86,4 MSEK (75,4 MSEK).
Även rörelsemarginalen ökade, för år 2025 blev den 2,4% (1,3%) vilket gör att rörelseresultatet
för året blev 2,1 MSEK (1,0 MSEK).

Resultatförbättringen är främst hänförlig till något högre intäkter i kombination med en lägre
kostnadsnivå.

En väsentlig händelse under året var Reaktions investering i Relaxad Services AB, där
Reaktion efter förvärvet äger 35 procent av aktierna.

Relaxad utvecklar lösningar för styrning, analys och optimering av digital annonsering, vilket
ligger väl i linje med Reaktions inriktning inom datadriven kommunikation. Investeringen
bedöms stärka bolagets strategiska position och bidra till ett breddat erbjudande mot kunderna.

Förväntad framtida utveckling

Reaktion fortsätter att stort fokus på effektivitet och kreativ höjd i våra datadrivna
kommunikationslösningar samt på att bredda erbjudandet inom CRM och CX. Inriktningen
framåt är att vidareutveckla kombinationen av kreativitet, strategi och dataanalys för att skapa
relevanta och effektiva kommunikationslösningar som stärker kundernas affär och relationen till
deras målgrupper. Genom att löpande anpassa verksamheten till förändringar i
medielandskapet och ta tillvara nya tekniska möjligheter bedömer vi att det finns goda
förutsättningar för fortsatt utveckling.

Ägarförhållanden

Bolaget är ett helägt dotterbolag av Valfångaren AB, 556797-4224.

Förändringar i eget kapital

Förslag till vinstdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning och
koncernredovisning (K3)

Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.

Övriga tillgångar, avsättningar och skulder

Övriga tillgångar, avsättningar och skulder har värderats till anskaffningsvärden om inget annat anges nedan.

Intäktsredovisning

Inkomsten redovisas till det verkliga värdet av vad som erhållits eller kommer att erhållas. Företaget redovisar
därför inkomsten till nominellt värde (fakturabelopp) om ersättningen erhålls i likvida medel direkt vid leverans.
Avdrag görs för lämnade rabatter.

Fordringar och skulder i utländsk valuta har värderats till balansdagens kurs. Kursvinster och kursförluster på
rörelsefordringar och rörelseskulder redovisas i rörelseresultatet medan kursvinster och kursförluster på finansiella
fordringar och skulder redovisas som finansiella poster.

Pågående tjänsteuppdrag

Uppdrag till fast pris

Tjänsteuppdrag till fastpris redovisas som intäkt i takt med att arbetet utförs, så kallad successiv vinstavräkning.
När utfallet av ett uppdrag går att bedöma på ett tillförlitligt sätt redovisas uppdragsinkomsten och hänförliga
utgifter enligt färdigställandegraden av aktiviteterna i avtalet på balansdagen. Intäkterna värderas till verkligt värde
för ersättning som har erhållits eller kommer att erhållas i förhållande till färdigställandegraden.

När utfallet av ett uppdrag inte går att bedöma på ett tillförlitligt sätt redovisas intäkter bara i den mån
uppdragsutgifter har uppkommit och kan återvinnas. Uppdragsutgifter redovisas i den period de uppkommer.

Färdigställandegraden har beräknats som nedlagda uppdragsutgifter per balansdagen i relation till de totalt
beräknade uppdragsutgifterna för att fullgöra uppdraget.

När det är sannolikt att de totala uppdragsutgifterna kommer att överstiga den totala uppdragsinkomsten, redovisas
den befarade förlusten omgående i resultatet.

Anläggningstillgångar

Immateriella och materiella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde minskat med ackumulerade
avskrivningar enligt plan och eventuella nedskrivningar.

Materiella anläggningstillgångar

Förbättringsutgifter på annans fastighet / lokal 5 %

Inventarier, verktyg och installationer 5 år

Ersättningar till anställda

Ersättningar till anställda avser alla former av ersättningar som företaget lämnar till de anställda. Kortfristiga
ersättningar utgörs av bland annat löner, betald semester, betald frånvaro, bonus och ersättning efter avslutad
anställning (pension). Kortfristiga ersättningar redovisas som kostnad och en skuld då det finns en legal eller
informell förpliktelse att betala ut en ersättning till följd av en tidigare händelse och en tillförlitlig uppskattning av
beloppet kan göras.

Ersättningar till anställda efter avslutad anställning

I företaget finns endast avgiftsbestämda pensionsplaner. Som avgiftsbestämda planer klassificeras planer där
fastställda avgifter betalas och det inte finns förpliktelser att betala något ytterligare, utöver dessa avgifter.

Utgifter för avgiftsbestämda planer redovisas som en kostnad under den period de anställda utför de tjänster som
ligger till grund för förpliktelsen.

Betydande bedömningar

Följande är betydande bedömningar som har gjorts vid tillämpning av de av företagets redovsiningsprinciper som
har den mest betydande effekten på finansiella rapporterna.

Redovisning av pågående tjänsteuppdrag.

Att bestämma när intäkerna från pågående tjänsteuppdrag ska redovisas kräver bland annat en förståelse för hur
arbetet fortsskrider och historisk erfarenhet av liknande arbeten. Redovisningen av intäkter från tjänsteuppdrag
kräver också väsentliga bedömningar vid bedömning av milstenar, faktisk upparbetning och beräknade utgifter för
att färdigställa arbetet.

Bedömning av osäkra fordringar

Kundfordringar värderas till det kassaflöde som förväntas inflyta till företaget. Därmed görs en detaljerad och
objektiv genomgång av alla utestående belopp på balansdagen.

Osäkerheter i uppskattningen

Nedan följer information om uppskattningar och antaganden som har den mest betydande effekten på redovisning
och värdering av tillgångar, skulder, intäkter och kostnader. Utfallet från dess kan avvika väsentligt.

Intäkter från tjänsteuppdrag

Redovisade intäktsbelopp och tillhörande fordringar för tjänsteuppdrag återspeglar den bästa uppskattningen av
utfallet och färdigställandegraden för varje avtal. Detta inkluderar en bedömning av vinsten i pågående
tjänsteuppdrag och eftersläpande orders.

Not 2 Medelantalet anställda

Medelantalet anställda bygger på av bolaget betalda närvarotimmar relaterade till en normal arbetstid.

Not 3 Förbättringsutgifter på annans fastighet

Not 4 Inventarier, verktyg och installationer

Not 5 Andelar i intresseföretag och gemensamt styrda företag

559449-9823 Relaxad Services AB Kapitalandel 35%

Not 6 Andra långfristiga fordringar

Avser kapitalförsäkring

Not 7 Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter