Styrelsen och verkställande direktören för Visit Umeå AB avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2025.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Företagets verksamhet

Verksamhetsåret 2025 är Visit Umeå AB:s trettonde räkenskapsår. Föremålet för bolagets verksamhet
är att verka för utveckling och positionering av Umeå och Umeåregionen som en attraktiv plats att
leva och verka på samt besöka.

Bolagets uppgift är att skapa, samordna och effektivisera utvecklingsinsatser och upplevelser till gagn
för lokalbefolkningen, besökare och besöksnäringens företag. Bolaget ska vara ett sammanhållande
destinationsbolag för Umeåregionen.

Arbetet med SM-veckan har fått stort utrymme under året. Visit Umeå har bidragit med projektledningen
av evenemanget samt med grafisk- och kommunikationskompetens.

Vi fortsätter att bidra till utvecklingen av naturturismen i Umeåregionen genom samordning och nära
samverkan med Länsstyrelsen, Umeå Fritid och Umeåregionens kommuner. Ett flertal leder är nu
restaurerade och uppskyltade i enlighet med det nationella ramverket. Arbetet förstärks genom
marknadsföring. Ett nytt ledprojekt inom Interreg Aurora är uppstartat under ledning av Region
Västernorrland.

Två stora projekt har avslutats per den 31 december 2025 Västerbotten Sweden och Bothnian Coastal
Route. Båda bedöms som framgångsrika.

Fokus på stadskärnan som vår viktigaste mötesplats har under året inneburit en nystart av
Stadskärneforum både på strategisk och operativ nivå. Tydliga fokusområden har identifierats och arbetet
kommer att fördjupas framöver. Visit Umeå har bland annat genomfört en ny Rix FM-festival med
rekordstort antal besökare samt den nya kulturfesten Spelrum tillsammans med kulturförvaltningen.

Vi fortsätter att använda Responsible Tourism Program som verktyg för en mer hållbar utveckling av
besöksnäringens aktörer i Umeåregionen. Vi har utvecklat verktyget så att det nu också kan appliceras på
evenemangsarrangörer vilket bidrar till arbetet med Evenemangsplanen.

Under året har ett flertal framgångsrika marknadsföringskampanjer på bla tema kultur, evenemang och
en aktiv och kreativ livsstil genomförts. Vi har starka kanaler där vi på ett bra sätt når våra närmarknader
och lokalbefolkningen.

Ägarförhållanden

Under året har en ny ägarstruktur jobbats fram och under hösten togs beslut i kommunfullmäktige om att
Umeå kommunföretag köper upp samtliga aktier i Visit Umeå AB och en ny partnerstruktur för bolaget
har nu implementerats för att säkerställa fortsatt finansiellt engagemang från näringslivet.

Företaget har sitt säte i Umeå.

Förändringar i eget kapital

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Avskrivning

Tillämpade avskrivningstider:

Nyckeltalsdefinitioner

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Inventarier, verktyg och installationer

20Resultat- och balansräkningen kommer att föreläggas på årsstämma för fastställelse.

Underskriven den dag som framgår av min elektroniska underskrift

Vår revisionsberättelse har lämnats 2026-04-01