Styrelsen och verkställande direktören för Visit Umeå AB avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2024.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Företagets verksamhet

Verksamhetsåret 2024 är Visit Umeå AB:s tolfte räkenskapsår. Föremålet för bolagets verksamhet är
att verka för utveckling och positionering av Umeå och Umeåregionen som en attraktiv plats att leva
och verka på samt besöka.

Bolagets uppgift är att skapa, samordna och effektivisera utvecklingsinsatser och upplevelser till gagn
för lokalbefolkningen, besökare och besöksnäringens företag. Bolaget ska vara ett sammanhållande
destinationsbolag för Umeåregionen.

Den övergripande bilden av 2024 är i mångt och mycket överensstämmande med 2023. Det är
fortfarande mörka tider ute i Europa med ytterligare krig i vår närhet, oförutsägbara politiska utspel och
ekonomisk osäkerhet. Även det förhöjda säkerhetsläget fortsätter att gälla i Sverige och den ökade
ansträngningen för privat- och affärsekonomin ger synbara effekter. Under året har Umeå, kanske för
första gången, på riktigt känt av hotet från en minskad tillgänglighet med flyg och tåg. Inrikesflyget i
Sverige har det tufft bland annat på grund av ett minskat affärsresande, och tågtrafiken till norra
Sverige går allt annat än på räls. Men precis som 2023 så fortsätter privatresandet. Svensken vill dock
främst resa till andra länder, men man ser även ett förändrat beteende hos europeiska resenärer. De
söker sig i större utsträckning till svalare klimat och har börjat resa utanför den vanliga högsäsongen.
2024 var året då begreppet coolcation gjorde entré. Detta är positiva signaler för nordliga destinationer
vilket bolaget kommer att jobba för att ta vara på bästa sätt kommande år.

I tillägg till rådande situation i omvärlden, har staden haft ett färre antal stora möten och evenemang
än förra året vilket bidragit till en liten nedgång i antalet gästnätter, men en desto större nedgång i
snittpris och revpar.

I verksamheten Visit Umeå har det under hösten jobbats med att utforma en strategisk verksamhetsplan
som ska gälla de kommande två åren. Den ramar in hur utvecklingsresor ska tas vidare på ett strategiskt
och tydligt sätt. Målbilden för våren 2025 är att ägarförändringen ska gå i lås och förflytta Visit Umeå
AB till ett helägt kommunalt bolag.

Ägarförhållanden

Visit Umeå AB ägs av Destination Umeå Ekonomisk Förening (36%) som består av medlemsföretag
inom besöksnäringen som exempelvis företag inom hotell och transport; Umeå C AB (36%) som består
av medlemsföretag med erbjudanden i Umeås centrum, Fucef (Fastighetsägare i centrum) och Upab samt
Umeå Kommunföretag AB (28%).

Företaget har sitt säte i Umeå.

Förändringar i eget kapital

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Avskrivning

Tillämpade avskrivningstider:

Nyckeltalsdefinitioner

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Inventarier, verktyg och installationer

Resultat- och balansräkningen kommer att föreläggas på årsstämma för fastställelse.

Underskriven den dag som framgår av min elektroniska underskrift

Vår revisionsberättelse har lämnats 2025-05-14