Styrelsen och verkställande direktören för Visit Umeå AB avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2023.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Företagets verksamhet

Verksamhetsåret 2023 är Visit Umeå AB:s elfte räkenskapsår. Föremålet för bolagets verksamhet är att
verka för utveckling och positionering av Umeå och Umeåregionen som en attraktiv besöksdestination,
både för lokala och mer långväga besökare.

Bolagets uppgift är att skapa, samordna och effektivisera utvecklingsinsatser med fokus på
besöksnäringens företag, dess produkter och paket samt marknadsföring och införsäljning av
besöksledningar till destinationen. Bolaget ska även vara engagerad i frågor som rör utveckling och
marknadsföring av Umeås centrum. Bolaget ska vara ett sammanhållande destinationsbolag för
Umeåregionen.

Under 2023 har Visit Umeå ABs styrelse genomfört ett omfattande arbete med syfte att utreda hur
bolaget behöver utvecklas framöver för att ha möjlighet att möta framtida krav och behov. I arbetet har
konstaterats att varken nuvarande affärsidé, ägarmodell eller finansieringsmodell är anpassade för detta.
Styrelsen har arbetat fram en prototyp till en ny strategi och verksamhetsidé som är bättre anpassad till
den omvärld, de behov och de strömningar vi ser framåt. Vi ser att vi rör oss i en riktning där begreppet
platsutveckling tar allt större plats på bekostnad av destinationsutveckling, och det tidigare självklara, att
jobba mot inresande besökare, får nu samsas med ett större fokus på lokalbefolkningen.

Trots osäkerheten i ekonomin och världen fortsätter människor att prioritera att resa och uppleva.
Inkvarteringsstatistiken för 2023 visar jämna siffror med 2022 som är att betraktas som ett extremår, i
positiv bemärkelse. Ett rekordstort antal evenemang och stora möten har genomförts under året, ex. Rally
Sweden, SM-veckan sommar, Swedental och Odontologiska Riksstämman för att nämna några. Vi ser att
upphämtningen efter pandemin till viss del fortgår. Den ökade hotellkapaciteten som vi fick iom Clarion
Hotel Umeås öppnande 2022 har bidragit till att vi kan välkomna fler gäster än någonsin förut vid stora
evenemang och möten.

Trots detta positiva utfall är framtiden osäker. Skyhöga råvarupriser påverkar många och marginalerna
minskar. Inom handeln ser vi hur lågpriskedjor nu tar plats på A-lägen i centrum i stället för de
traditionella butikerna.

Ägarförhållanden

Visit Umeå AB ägs av Destination Umeå Ekonomisk Förening (36%) som består av medlemsföretag
inom besöksnäringen som exempelvis företag inom hotell och transport; Umeå C AB (36%) som består
av medlemsföretag med erbjudanden i Umeås centrum, Fucef (Fastighetsägare i centrum) och Upab samt
Umeå Kommun (28%).

Företaget har sitt säte i Umeå.

Förändringar i eget kapital

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Avskrivning

Tillämpade avskrivningstider:

Nyckeltalsdefinitioner

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Inventarier, verktyg och installationer

Resultat- och balansräkningen kommer att föreläggas på årsstämma för fastställelse.

Vår revisionsberättelse har lämnats 2024-05-17