Året inleddes med att Green Laces AB framgångsrikt avslutade en crowdfundingkampanj och i samband med det välkomnades nya aktieägare. Det huvudsakliga målet för 2022 sattes till att utveckla det egna varumärket, Green Laces Brand, parallellt med arbetet med multivarumärkesverksamheten/konceptbutiken med tillhörande e-handel.

Under första kvartalet etablerades ett samarbete med varumärkesstrateg och art director i syfte att tydliggöra det egna varumärket, att utveckla produktsortimentet samt strategier för lansering och tillväxt på nya marknader. Genom en strategi byggd kring ökad varumärkeskännedom genom andra återförsäljare kombinerat med bolagets egna säljkanal, konceptbutiken med tillhörande e-handel, ska det egna varumärket öka i värde och ta större marknadsandelar.

Fokusmarknaderna för försäljning sattes till Sverige samt närliggande europeiska marknader med en bredare internationell satsning för vintern 2023. Under tredje kvartalet 2022 förstärktes konceptbutiken med en butiks- och inköpschef och ett effektiviseringsarbete inleddes där i syfte att tydliggöra sortimentet och stärka det egna varumärket. Det ansträngda världsläget efter pandemin samt kriget i Ukraina ledde till ett sämre utgångsläge för ökad försäljning av varor i bolagets varusegment. De generellt ökade priserna på världsmarknaden och bolagets stora kostnader för att bygga upp ett nytt varumärke kombinerat med en svagare försäljning i konceptbutiken är orsaker till det svaga resultatet. Trots omständigheterna tog bolaget fram tre nya skomodeller och producerade ett grundlager bestående av nio olika modeller för omgående leverans till återförsäljare. Energin i bolaget är stark och under första delen av 2023 har det egna märket fått återförsäljare i Göteborg, Paris, New York, e-handelsplattformar med försäljning i USA samt inlett samarbeten för fysisk etablering utanför Stockholm.