Styrelsen och verkställande direktören för Visit Dalarna AB avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2022.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Visit Dalarna AB är ett destinationsutvecklingsbolag för besöksnäringen i Dalarna med fokusering på
utvecklingsfrågor samt marknad och kommunikation. Bolaget har ett såväl regionalt som lokalt
utvecklingsansvar genom uppdragsavtal med alla kommuner och Region Dalarna.

Bolaget ägs till 100 % av Utveckling i Dalarna Holding AB, org nr 559098-5536, som i sin tur ägs av
Dalarnas 15 kommuner. Bolaget har ett nära samarbete med näringen genom ett samverkansavtal med
Dalarnas Besöksnäring ek. för. (ca 700 medlemmar)

Bolaget är delägare i Beyond Skiing Foundation AB (20%) och i Svensk Turism AB (2,27%)

Bolagets överskott, efter avsättning till konsolidering, investeras i marknadskommunikation och
utvecklingsprojekt för besöksnäringen.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Utifrån ett förändrat beteende hos besökare, en ökad konkurrenssituation samt ett starkt behov av och en
ökad efterfrågan på affärsutveckling har bolaget succesivt ändrat kundfokus. Bolagets uppdrag är att
säkerställa att besöksnäringen har de bästa förutsättningarna för att utvecklas. Verksamheten har
anpassats med fokus på strategisk utveckling, affärsutveckling och marknadskommunikation genom
digitalisering, internationalisering och hållbarhet. För att möta besökarnas efterfrågan av
turistinformation har bolaget fortsatt att öka närvaron i digitala kanaler där besökarna befinner sig i en
allt högre grad samtidigt som bolaget har flertalet infopoints geografiskt spridda i hela regionen.

Till följd av coronapandemins lättade restriktioner har branschen kunnat öppna upp vilket har påverkat
bolagets intäkter för förmedlad logi och förmedlade biljetter positivt. Försäljning av marknadsföring har
varit oförändrad. Efterfrågan på omställning, innovation och återuppbyggnad av en långsiktigt hållbar
besöksnäring har ökat påtagligt och bolaget erbjuder utifrån företagens behov relevanta insatser.

Det allmänna världsläget med krig, inflation och ökade levnadskostnader bedöms påverka bolaget utifrån
att hemestertrenden består. Även köpstarka utländska besökare väljer Sverige och Dalarna framför andra
internationella destinationer på grund av den svaga kronan men även på grund av klimatförändringar i
Europa.

Utifrån strategi 2030 driver bolaget flera omfattande utvecklingsprojekt - inom fokusområdena
Hållbarhet, Digitalisering och Internationalisering. Projekten ligger till grund för en mängd olika
satsningar inom de nämnda områdena. Vidare har bolaget inom ramen för Strategi 2030 ett nära
samarbete med representanter för besöksnäringen och kommunerna genom lokala handlingsplaner.

Bolaget har varit representerade i följande organisationer;

-                     som ledamot i Beyond Skiing Foundation AB

-                     som ledamot i Världsarvsrådet för Världsarvet Falun

-                     som ledamot i Geoparksrådet för Geoparken i Siljansområdet

Bolagets tidigare VD slutade i maj och fram till oktober när ny VD tillträdde upprätthölls rollen av en
tillförordnad VD.

För definitioner av nyckeltal, se Not 1 Redovisningsprinciper.

Förändringar i eget kapital

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Redovisningsprinciper för enskilda balansposter

Avskrivning

Materiella anläggningstillgångar

Not 5 Inventarier, verktyg och installationer

Not 6 Andra långfristiga värdepappersinnehav

Not 7 Väsentliga händelser efter räkenskapsårets slut

Besöksnäringen som bransch påverkas av det allmänna världsläget med krig, inflation och ökade
levnadskostnader. Bolagets verksamhet har fått anpassas utifrån företagens behov och maknadens nya
beteenden och resmönster.På grund av minskad finansiering gör bolaget under 2023 en översyn av
organisationen som innebär en neddragning av ett antal tjänster.

Vår revisionsberättelse har lämnats 2023-04-12