FÖRVALTNINGSBERÄTTELSE

VERKSAMHETEN

Allmänt om verksamheten

Styrelsen och verkställande direktören för SH Kollektion AB, organisationsnummer 556759-1531 avger härmed
årsredovisning för räkenskapsåret 2025-01-01 - 2025-12-31. Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor.

Företaget tillhandahåller produkter inom kategorierna kroppsvård, tvätt & rengöring samt bett & stick (Mygg &
Fästingmedel). Produkterna marknadsförs under varumärket Sjö&Hav Swedish Outdoor Care och säljs främst genom
återförsäljare i Skandinavien och Tyskland samt via bolagets egen e-handel.


Företaget har sitt säte i Stockholm.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Året 2025 har fortsatt präglats av en stor osäkerhet i vår omvärld. Vi har sett en återhållsam och avvaktande köpkraft
hos målgruppen, till stor del påverkad av marknadsläget. Tidigare inflationstryck har återgått till det normala. Vi kan
konstatera att bolaget fortsätter att utvecklas på ett bra sätt. Vi lägger pandemi åren bakom oss och har som ambition
att fortsätta växa genom att satsa på att ta andelar inom befintliga kategorier och utöka sortiment hos befintliga
kunder.

Vi har under året utökat vår serie inom kategorin bett&stick med två produkter där vi nu har totalt fyra stycken
produkter. Vi har under året fortsatt att driva försäljning hos våra större rikstäckande kedjor i Sverige, vilket bidragit till
ökad kännedom och tillgänglighet av produkterna. Samarbetet med alla våra lokala återförsäljare har också fungerat
fint där vi har utvecklat vårt butiksmaterial i form av fina displayer för butikerna.

Marknadsföringsmässigt har Sjö&Hav Swedish Outdoor Care fortsatt att synas i digitala kanaler samt ett par större
mässor i Sverige för att stärka varumärket. Bolaget har också ingått ett samarbete med Astrid Lindgren & Co med
utveckling av ett par produkter med fokus på barnfamiljer.

Arbetet med att växa internationellt har fortsatt tillsammans med våra distributörer och partners. Partnerskapet och
delaktigheten i Scandinavian Outdoor Group har fortsatt där aktiviteter genomförts för att stärka varumärket.

Arbetet med att definiera företagets hållbarhetsstrategi och interna processer har fortsatt tillsammans med bolagets
hållbarhetsansvarig. Ett arbete vi kommer se ytterligare effekter av under 2026/2027. Detta hållbarhetsarbete är en del
av vårt arbete med att säkerställa våra produkters minimala inverkan på känslig miljö.
Internt så har arbetet med att bygga strukturkapital i form av processer, system och rutiner fortsatt för att möjliggöra
tillväxt och utökning av sortiment.

Förväntad framtida utveckling
Företaget avser att fortsätta verksamheten under 2027 med fokus på försäljning, produktutveckling, hållbarhet, ökad
varumärkeskännedom samt ökad tillgänglighet genom ett breddat återförsäljarnät. Bolaget kommer också fortsätta att
etablera varumärket via distributörer internationellt.

FLERÅRSÖVERSIKT

Beloppen i flerårsöversikten är angivna i tusental kronor om inte annat anges.

	2501-2512	2401-2412	2301-2312	2201-2212	2101-2112
Nettoomsättning	7 988	9 845	8 583	8 506	8 031
Resultat efter finansiella poster	-620	367	389	505	-554
Soliditet %	28	51	46	45	29

FÖRÄNDRINGAR I EGET KAPITAL

	Aktiekapital	Balanserat resultat	Årets resultat	Totalt
- Belopp vid årets ingång	100 000	1 304 904	275 597	1 680 501
Resultatdisposition enligt bolagsstämman
- Balanseras i ny räkning		275 597	-275 597	0
- Årets resultat			-573 215	-573 215
- Belopp vid årets utgång	100 000	1 580 501	-573 215	1 107 286

RESULTATDISPOSITION

Till årsstämmans förfogande står följande medel:

Balanserat resultat	1 580 501
Årets resultat	-573 215
Summa	1 007 286

Styrelsen föreslår att medlen disponeras enligt följande:

Balanseras i ny räkning	1 007 286
Summa	1 007 286