Styrelsen och verkställande direktören för SH Kollektion AB avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2024.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Företaget Sjö&Hav Outdoor Care tillhandahåller i dagsläget 9 stycken produkter inom kategorierna
kroppsvård, tvätt & rengöring samt bett & stick (Mygg & Fästingmedel). Produkterna marknadsförs
under varumärket Sjö&Hav och säljs främst genom återförsäljare i Sverige samt via bolagets egen
hemsida.

Företaget har sitt säte i Stockholm.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Året 2024 har präglats av en stor osäkerhet i vår omvärld och försvagad kronkurs. Vi har sett en
återhållsam och avvaktande köpkraft hos målgruppen, till stor del påverkad av ett högt ränteläge.
Tidigare inflationstryck har återgått till det normala.

Vi kan konstatera att bolaget fortsätter att växa på ett fint sätt. Vi lägger pandemiåren bakom oss och
fortsätter växa genom att satsa på att ta andelar inom befintliga kategorier och hos befintliga kunder. Vi
har under året lanserat en ny produkt inom kategorin bett&stick.

Vi har under året fortsatt att driva försäljning hos våra större rikstäckande kedjor i Sverige, vilket bidragit
till ökad kännedom och tillgänglighet av produkterna. Samarbetet med alla våra lokala återförsäljare har
också fungerat fint. Marknadsföringsmässigt har Sjö&Hav fortsatt att synas i digitala kanaler samt ett par
större mässor i Sverige för att stärka varumärket. Även radioreklam har genomförts under
sommarperioden.

Arbetet med att växa internationellt har fortsatt tillsammans med våra distributörer och partners.
Partnerskapet och delaktigheten i Scandinavian Outdoor Group har fortsatt där aktiviteter genomförts för
att stärka varumärket.

Miljöarbetet har fortsatt där vi under andra halvan av året systematiskt har arbetat med att kartlägga vår
produktion samt företagets klimatavtryck. Arbetet med att definiera företagets hållbarhetsstrategi och
interna policydokument har påbörjats i samarbete med en extern hållbarhetskonsult.  Ett arbete vi
kommer se ytterligare effekter av under 2025/2026. Detta hållbarhetsarbete är en del av vårt arbete med
att säkerställa våra produkters minimala inverkan på känslig miljö.

Internt så har arbetet med att bygga strukturkapital i form av processer, system och rutiner fortsatt för att
möjliggöra tillväxt och utökning av sortiment. Vi har också satsat på att möjliggöra ett flertal
produktlanseringar inför säsongen 2025.

Förväntad framtida utveckling

Företaget avser att fortsätta verksamheten under 2025 med fokus på försäljning, produktutveckling och
ökad varumärkeskännedom samt ökad tillgänglighet genom ett breddat återförsäljarnät. Bolaget kommer
också fortsätta att etablera varumärket via distributörer internationellt.

Förändringar i eget kapital

Villkorlig återbetalningsskyldighet för aktieägartillskottet uppgick till 420 000kr. (420 000 kr)

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Långfristiga skulder

Not 4 Ställda säkerheter