Allmänt om verksamheten
Surfakademin lever under devisen att det "alltid är bättre att surfa än att inte surfa", men med årets resultat så blir man ju till en början något tveksam. Vi ökar visserligen omsättningen något jämfört med föregående år till 3,9 Mkr men gör samtidigt en förlust på 541 Tkr.
Orsaken till den negativa vinsten är framför allt omvärldsfaktorer som svag SEK (mot USD & Euro) och en lågkonjunktur (med höga räntor och elkostnader) som tillsammans med ökade flygkostnader påverkar resandet. Vi tog också en del svaga beslut för sommaren, där vi dels re-lanserade Galicien (som vi och gästerna älskade) men med för höga kostnader på plats och sedan boendealternativ i Baskien som vi inte kunde ta rimligt betalt för. En annan central och mer adekvat orsak till resultatet är att vi medvetet tagit kostnader för att genomföra en repositionering och internationalisering.
I vår ompositionering från Premium till "Quiet Luxury" lanserade vi Retreat på Slott i Baskien. Hit - till Chateau Basque - gjorde vi en pressresa under hösten som resulterade i flersidiga reportage i bland annat Robb Report och King Magazine. Tanken är att vi skall erbjuda ännu mer exklusiva upplägg och såklart även ta betalt därefter. Här måste vi såklart också fokusera på ökad synlighet skapa fler "skyltfönster".
I internationaliseringprocessen så har vi till en början främst fokuserat på Danmark. Vi har fortsatt samarbete med trendiga danska byrån Blonde INC och nylanserade Surfakademin i Danmark under våren med en release fest på Soho House i Köpenhamn. I anknytning till lansering hade vi en mångsidig artikel om Surfakademin i Börsen (Danmarks motsvarighet till Dagens Industri).
En annan viktig del i årets arbete med internationaliseringen och utökandet av synlighet och nya skyltfönster är det samarbetsavtal som vi under våren fick klart med Apollo Sports. Surfakademin är sedan 1 mars deras Preferred Partner på surf & yoga resor världen över. Apollo som med sina 1 miljon årliga resenärer i Skandinavien och Holland pushar alltså nu Surfakademin på sina plattformar. Under året genomfördes tillsammans med Apollo en rekresa till Kanarieöarna (Grand Canaria) för att titta på att ta över surf & yoga på Apollos destination, men vi valde tillslut att fokusera på våra egna befintliga destinationer i samarbetet.
Slutligen några ord om surfen under året. Det var ett fantastiskt år - detta el nino år - där vi jagat vågor i absoluta världklass. Härliga peelers på så väl Atlanten som Stilla havet. Omsättningen av vågor har nog ökat något, men framför allt har kvalitet varit högre. Vågorna blir bara bättre och bättre med åren. Allt sammantaget så befästs alltså vår idé och devis om att det "alltid är bättre att surfa än att inte surfa".
Sommaren tar aldrig slut!