Allmänt om verksamheten
Vi har under året trots oroligheter och tuffare ekonomiskt läge lärt över 300 svenskar att dansa på vågorna runt om i världen och sålt surfresor för över 3,8 Mkr. Vilket i sin tur innebär att vi sålt surfresor för över 90 Mkr sedan starten 2006.
Surfakademin har drivit surfcamp på fyra destinationer världen över under året och främst har verksamhetens omsättning skett utomlands (3,4 Mkr). Största destination var Costa Rica (1,5 Mkr) och näst störst Biarritz (0,7 Mkr). Majoriteten av surfarna har varit privatpersoner, men vi har även haft ett par företag som varit med oss på våra sk "Boardmeetings" (Kick-offer), bland annat var Sveriges främsta PR byrå Jung Relations med oss i Biarritz/Baskien.
Resultatet är en förlust som förklaras av en minskad omsättning (knappt 20%) men också en kraftigt försvagad krona. Det är flera faktorer som ligger utanför vår kontroll som tyvärr inte spelat oss i händerna.
Under året har vi fortsatt vårt arbete med revitalisering av varumärket och framför allt vår flaggskeppsdestination - Biarritz. Där vi har migrerat söderut från - lite mer av turisternas Biarritz - till det sanna Baskien. Vi har i processen sedan tidigare utvecklat ett samarbete med Curren Surf School i området och under sommaren huserade vi i en storslagen villa vid foten av Pyrenèerna strax utanför Saint Jean de Luz. Det är en transformation som leder till att vi kommer kunna erbjuda en "Royal Surf Academy" med boende på slott och här fokusera än mer på Baskien.
Vi har också påbörjat samarbete med danska kommunikationsbyrån Blonde, som är ett första steg i en internationaliseringsprocess som vi kommer att ta vidare under 2023-24.
Under vintern gjorde vi ett större samarbete med Berkeley Shirt och parallellt med det arbetade vi fram vår egen Surfakademin-kollektion ("Enjoy Surf") tröjor tillsammans med brittiska multikonstnären Oliver Clegg. Vi jobbade ut koncept "Keep the Stoke" som sålde slut direkt och togs upp av butiker i bland annat New York.
Vi fortsätter jakten på vågorna med vårt snart 20 år långa sommarlov!
Jens & Peter, Surfakademin