Styrelsen och verkställande direktören för AB Destination Småland avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2025.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Styrelsen och verkställande direktören för AB Destination Småland, 556672-3002, med säte i
Kronobergs län, Växjö kommun, får härmed avge årsredovisning för räkenskapsåret 2025.

AB Destination Småland är ett helägt bolag av Region Kronoberg. Enligt ägardirektivet ska bolaget i
nära samverkan med länets kommuner, offentliga aktörer och näringslivet skapa förutsättningar för en
hållbar utveckling av besöksnäringen i regionen. Arbetet med nationell och internationell marknadsföring
syftar till att öka attraktiviteten för Kronobergs län och stärka både lokalsamhälle och näringsliv. Region
Kronobergs aktuella besöksnäringsstrategi sätter särskilt fokus på hållbarhet och samverkan.

Företaget har sitt säte i Växjö.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Organisation
Under året har i genomsnitt tre personer varit anställda i bolaget. Vi har säkrat upp ekonomin och under
2025 augusti, anställde vi en person ytterligare och vi har även använt av oss en konsult i samarbete med
Växjö Småland Airport.

Marknadsföring och PR
Under 2025 har Destination Småland arbetat inom ramen för varumärket Visit Småland i samverkan med
Region Kalmar län och Smålands Turism i Jönköping. De prioriterade marknaderna är Tyskland,
Nederländerna och Danmark. Under året har en gemensam marknadsplan samt ny grafisk form tagits
fram. Visit Småland har haft gemensamma avtal med utländska kommunikationsbyråer på respektive
marknad. Kanalerna är desamma som tidigare år: PR, kampanjer, sociala medier och digital annonsering.

På den inhemska marknaden har Destination Småland genomfört två egna kampanjer med syfte att öka
antalet svenska gästnätter i Kronobergs län.

Researrangörer
Arbetet mot researrangörer på de tysktalande marknaderna har fortsatt tillsammans med kringliggande
regioner och Visit Sweden. En tysk konsult arbetar fortsatt med att stärka Kronobergs närvaro i reseledet.

Utveckling
Inom temat naturturism har Destination Småland arbetat vidare med Destination Åsnen, ett affärsområde
inom bolaget som drivs enligt årliga handlingsplaner och finansieras av kommunerna runt Åsnen Växjö,
Alvesta och Tingsryd. Regelbundna möten har också hållits med kommunerna i länet.

Projekt

Digitaliseringsprojekt - coachning av företag
Under 2025 har ett digitaliseringsprojekt drivits tillsammans med Smålands Turism i Jönköping och
Region Kalmar län. Syftet är att stärka företagens digitala närvaro och erbjudande genom individuell
coachning.

Småländsk matkultur
Projektet Småländska matkulturarvet har genomförts och avslutats under året. Resultatet var gott och
flera företag utvecklade nya produkter.

Förändringar i eget kapital

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Not 2 Nettoomsättningens fördelning

Not 3 Övriga rörelseintäkter

Not 4 Medelantalet anställda

Not 5 Inventarier, verktyg och installationer

Tillgången avser konst. Ingen avskrivning görs.

Not 6 Obeskattade reserver

Not 7 Uppgifter om moderföretag

Företaget är ett helägt dotterföretag till Region Kronoberg, org nr 232100-0065, med säte i Växjö
kommun, Kronobergs län. Moderbolaget upprättar koncernredovisning.

Underskriven den dag som framgår av min elektroniska underskrift

Vår revisionsberättelse har lämnats 2026-03-09