FÖRVALTNINGSBERÄTTELSE

VERKSAMHETEN

Allmänt om verksamheten

Bolaget skall driva försäljning av optiska produkter, reservdelar och tillbehör samt idka därmed förenliga verksamheter.
Företaget har sitt säte i Stockholm.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Konjunkturen var fortsatt svag under 2024, vilket gjorde att vi kämpade på hårt i uppförsbacke hela tiden. Trots det
lyckades vi komma till ungefär samma omsättning som året innan.

Vi tog tillfället i akt att utföra en hel del förändringar och större investeringar. Förändringarna och en svag konjunktur
medförde tyvärr ett tillfälligt lägre resultat i Maxab, men skapar också förutsättningar för snabbare tillväxt under
framtida år.

Anställning av resande försäljare Sverige.
Vi har anställt en säljare under 2024 och införskaffat tillhörande utrustning. Huvudsakligen kommer säljaren fokusera på
att sälja glasögonbågar, representera oss på mässor, men också diverse investeringsprodukter som vi har i sortimentet.
Eftersom Maxab inte haft resande försäljare under lång tid, har det tagit tid att komma igång och skapa både en bra
portfölj och kundbas. Det ser dock lovande ut för framtiden och vi har många bokade möten under 2025.

Ny hemsida
Mycket arbete har lagts ned på lansering av vår nya hemsida. Vi har bytt från en teknisk lösning som inte stöttades av
fortsatta investeringar, började blir dyrare och skulle fasas ut i ett längre tidsperspektiv, till en helt ny och mycket
modernare mjukvara. Viktigt är att det här möjliggör att vi presenterar våra produkter i olika marknader på olika språk.
Det möjliggör också att vi kan välja vilka produkter som syns på de olika hemsidorna och också styra utbudet beroende
på kundgrupp. Utan den här investeringen hade vi ej kunnat etablera aktiv försäljning i andra länder. Vi har också
fräschat upp designen av hemsidan och gått igenom och förbättrat produkttexter. Investeringen har delvis periodiserats
och kommer att skrivas av under framtida år, men vi har också varit tvungna att ta upp högre kostnader under 2024 t.ex.
på grund av duplicering av mjukvara. Den största kostnaden är dock de många timmar som lagts ned på att flytta över
alla tusentals produkter och förbättra texter och organisering av produktträdet. Uppskattningsvis har vi lagt en bra bit
över 1000 timmar på projektet med befintlig arbetsstyrka. Vi har också köpt in över 200 konsulttimmar.

Förvärv av det danska företaget Primotec Sports och Barn med Briller.
Vi förhandlade och genomförde förvärv av den danska verksamheten Primotec Sports och Barn med Briller. Förvärvet är
ett inkråmsförvärv, finansierat genom lån och framtida kassaflöde. Tidigare ägaren kommer jobba kvar, under en
’earn-out’ period på 3 års tid.

I samband med förvärvet uppnår vi en rad strategiskt viktiga mål:

Vi etablerar en närvaro i Danmark för att stödja våra aktiviteter där och ger möjlighet till stark försäljningstillväxt där
från 2025 och framåt. Vi har lanserat maxab.dk med försäljning till kund i Danmark på danska.
Vi blir en specialist på optik för användning i samband med vattensport. Vi utökar också vår portfölj av egna produkter.
I samband med investeringen har vi tagit över en hel del lager, cirka 400tkr, mestadels simglasögon, dykmasker och
tillhörande linser.

Förvärv av det svenska företaget Lintik
Mot slutet av året blev vi varse om en möjlighet att utöka vår verksamhet i Sverige genom ett inkråmsförvärv av
företaget Lintik AB och övertagande av deras bågkollektioner. Företagets tidigare ägare kommer jobba vidare hos

RESULTATDISPOSITION

Till årsstämmans förfogande står följande medel:

Balanserat resultat	2 690 227
Årets resultat	35 872
Summa	2 726 099

Styrelsen föreslår att medlen disponeras enligt följande:

Balanseras i ny räkning	2 726 099
Summa	2 726 099