Styrelsen och verkställande direktören för Spoon Agency AB avger följande årsredovisning för
räkenskapsåret 2025.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Information om verksamheten

Spoon Agency AB är en strategisk kommunikationsbyrå specialiserad på storytelling. Vi drivs av att
skapa autentisk, kreativ och datadriven kommunikation som engagerar och förändrar - något vi sysslat
med i över två decennier.

Spoon Agency AB är en del av byrågruppen People People People. Tillsammans med våra systerbyråer
bygger vi en stark kommunikationskoncern i norra Europa. Vi har en stor bredd på våra uppdrag och vår
kundportfölj. Våra uppdrag handlar om att leda olika former av kommunikationsprojekt för att med hjälp
av marknadsföring och kommunikation nå kundernas uppsatta mål. Vi kommer även fortsättningsvis
vara en relevant och viktig kommunikationspartner för de starkaste varumärkena i Sverige.

Företaget har sitt säte i Stockholm.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

2025 har varit ett väldigt starkt år för Spoon Agency. Vi hade under 2024 gjort en del
organisationsförändringar och kostnadsbesparingar som gjorde oss bra rustade för 2025. Vi såg redan
tidigt under året att förändringarna vi gjort internt tillsammans med en ökad efterfrågan från våra
befintliga kunder och nya kunder påverkade vårt resultat positivt.

Under 2025 har byråintäkten ökat till 84,1 mkr jämfört med 82,2 mkr fg år. Bolagets EBITDA justerat
för kostnader av engångskaraktär relaterade till arbetsbefriad uppsagd personal landade på 10 mkr
jämfört med 275 tkr fg år och EBITDA-marginalen ökade till
12% mot byråintäkt. 

Förväntad framtida utveckling samt väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer

Vi befinner oss på en bra plats organisatoriskt och har en bred, diversifierad kundportfölj som hjälper oss
i osäkra tider. Vi har många olika branscher, både privata och offentliga kunder. Vi har många stora,
solida varumärken på kundlistan men också nya växande bolag och tillsammans med dem har vi goda
förutsättningar att lyckas även framåt. Osäkerhetsfaktorerna i omvärlden som påverkar Sverige och
därmed våra kunder är något vi är ständigt alerta över. Att vara förberedda på snabba förändringar i
omvärlden och därmed justerade behov bland våra kunder är en del av vår vardag och något vi jobbar
med kontinuerligt, bland annat genom att bearbeta kunder i olika branscher för att skapa en ännu bredare
kundportfölj.

Hållbarhetsupplysningar

Spoon Agency AB strävar efter en hållbar verksamhet med hänsyn till människor, miljö och ekonomi. Vi
arbetar systematiskt med arbetsmiljö, mångfald och inkludering. Spoon Agency är en av få byråer som är
anslutna till kollektivavtal, vilket ger våra medarbetare en extra trygghet. Vi har ett miljöledningssystem
och en etablerad hållbarhetspolicy. Det är dynamiska dokument som uppdateras. De är även
affärskritiska, då många av våra kunder också kräver att vi aktivt arbetar med hållbarhet.

Ägarförhållanden

Bolaget är ett helägt dotterbolag till People People People AB, org nr 556630-6808 med säte i Piteå.

Moderföretag i den största koncernen där företaget ingår i och som upprättar koncernredovisning är
Pamica Group AB, org nr 559374-3643, med säte i Halmstad.

Nettoomsättningen för 2025 och 2024 har räknats om med anledning av rättelsen av mediaintäkter, se
Not 2. Äldre årstal har inte omräknats.

Förändringar i eget kapital

Förslag till vinstdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning samt
kassaflödesanalys med noter.

Noter

Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning
och koncernredovisning (K3).

Byte av redovisningsprincip

Under året har bolaget ändrat sin redovisningsprincip för mediaintäkter. Ändringen beskrivs närmare i
Not 2 och har medfört en retroaktiv omräkning av jämförelsesiffror. Från och med innevarande år
redovisas samtliga mediaintäkter enligt agentmodellen.

Intäktsredovisning

Intäkter har tagits upp till verkligt värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas och redovisas i
den omfattning det är sannolikt att de ekonomiska fördelarna kommer att tillgodogöras bolaget och
intäkterna kan beräknas på ett tillförlitligt sätt.

Pågående tjänsteuppdrag

Inkomster från uppdrag på löpande räkning redovisas som intäkt i takt med att arbetet utförs och material
levereras eller förbrukas innebärande att vinsten från uppdragen avräknas successivt.

Om det inte är sannolikt att betalning kommer att erhållas för belopp som redan har redovisats som intäkt
redovisas det belopp som sannolikt inte kommer att erhållas som en kostnad.

I balansräkningen jämförs redovisade intäkter med de belopp som fakturerats beställaren under samma
period. Om de fakturerade beloppen överstiger den redovisade intäkten utgör mellanskillnaden en skuld,
vilken redovisas som fakturerad men ej upparbetad intäkt. Om intäkten överstiger de fakturerade
beloppen utgör mellanskillnaden en fordran vilken redovisas som upparbetad men ej fakturerad intäkt.

Inkomster från uppdrag till fast pris redovisas som intäkt enligt uppdragens respektive
färdigställandegrad, så kallad successiv vinstavräkning. Färdigställandegraden fastställs genom en
bedömning av andel färdigställt utfört arbete i relation till projektets totala omfattning.

När utfallet kan beräknas på ett tillförlitligt sätt redovisas uppdragsinkomsten och hänförliga
uppdragsutgifter i resultaträkningen med utgångspunkt från färdigställandegraden av aktiviteterna på
balansdagen.

Om det ekonomiska utfallet av ett uppdrag inte kan beräknas på ett tillförlitligt sätt redovisas en intäkt
endast med ett belopp som motsvarar de uppkomna uppdragsutgifter som sannolikt kommer att ersättas
av beställaren. Om det är sannolikt att de totala uppdragsutgifterna kommer att överstiga den totala
uppdragsinkomsten från ett uppdrag redovisas den befarade förlusten som en kostnad omgående i
resultaträkningen.

I balansräkningen jämförs redovisade intäkter med de belopp som fakturerats beställaren under samma
period. Om de fakturerade beloppen överstiger den redovisade intäkten utgör mellanskillnaden en skuld,
vilken redovisas som fakturerad men ej upparbetad intäkt. Om intäkten överstiger de fakturerade
beloppen utgör mellanskillnaden en fordran vilken redovisas som upparbetad men ej fakturerad intäkt.

Inkomster från uppdrag på löpande räkning redovisas som intäkt i takt med att arbetet utförs och material
levereras eller förbrukas innebärande att vinsten från uppdragen avräknas successivt.

Om det inte är sannolikt att betalning kommer att erhållas för belopp som redan har redovisats som intäkt
redovisas det belopp som sannolikt inte kommer att erhållas som en kostnad.

I balansräkningen jämförs redovisade intäkter med de belopp som fakturerats beställaren under samma
period. Om de fakturerade beloppen överstiger den redovisade intäkten utgör mellanskillnaden en skuld,
vilken redovisas som fakturerad men ej upparbetad intäkt. Om intäkten överstiger de fakturerade
beloppen utgör mellanskillnaden en fordran vilken redovisas som upparbetad men ej fakturerad intäkt.

Inkomster från uppdrag till fast pris redovisas som intäkt enligt uppdragens respektive
färdigställandegrad, så kallad successiv vinstavräkning.

När utfallet kan beräknas på ett tillförlitligt sätt redovisas uppdragsinkomsten och hänförliga
uppdragsutgifter i resultaträkningen med utgångspunkt från färdigställandegraden av aktiviteterna på
balansdagen.

Om det ekonomiska utfallet av ett uppdrag inte kan beräknas på ett tillförlitligt sätt redovisas en intäkt
endast med ett belopp som motsvarar de uppkomna uppdragsutgifter som sannolikt kommer att ersättas
av beställaren. Om det är sannolikt att de totala uppdragsutgifterna kommer att överstiga den totala
uppdragsinkomsten från ett uppdrag redovisas den befarade förlusten som en kostnad omgående i
resultaträkningen.

I balansräkningen jämförs redovisade intäkter med de belopp som fakturerats beställaren under samma
period. Om de fakturerade beloppen överstiger den redovisade intäkten utgör mellanskillnaden en skuld,
vilken redovisas som fakturerad men ej upparbetad intäkt. Om intäkten överstiger de fakturerade
beloppen utgör mellanskillnaden en fordran vilken redovisas som upparbetad men ej fakturerad intäkt.

Anläggningstillgångar

Immateriella och materiella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde minskat med
ackumulerade avskrivningar enligt plan och eventuella nedskrivningar.

Avskrivning sker linjärt över den förväntade nyttjandeperioden med hänsyn till väsentligt restvärde.
Följande avskrivningsprocent tillämpas:

Immateriella anläggningstillgångar

Finansiella instrument värderas utifrån anskaffningsvärdet. Instrumentet redovisas i balansräkningen när
bolaget blir part i instrumentets avtalsmässiga villkor. Finansiella tillgångar tas bort från balansräkningen
när rätten att erhålla kassaflöden från instrumentet har löpt ut eller överförts och bolaget har överfört i
stort sett alla risker och förmåner som är förknippade med äganderätten. Finansiella skulder tas bort från
balansräkningen när förpliktelserna har reglerats eller på annat sätt upphört.

Andelar i dotterföretag

Andelar i dotterföretag redovisas till anskaffningsvärde efter avdrag för eventuella nedskrivningar. I
anskaffningsvärdet ingår köpeskillingen som erlagts för aktierna samt förvärvskostnader. Eventuella
kapitaltillskott läggs till anskaffningsvärdet när de uppkommer.

Leasingavtal

Företaget redovisar samtliga leasingavtal, såväl finansiella som operationella, som operationella
leasingavtal. Operationella leasingavtal redovisas som en kostnad linjärt över leasingperioden.

Inkomstskatter

Total skatt utgörs av aktuell skatt och uppskjuten skatt. Skatter redovisas i resultaträkningen, utom då
underliggande transaktion redovisas direkt mot eget kapital varvid tillhörande skatteeffekter redovisas i
eget kapital.

Ersättningar till anställda

Ersättningar till anställda avser alla former av ersättningar som företaget lämnar till de anställda.
Kortfristiga ersättningar utgörs av bland annat löner, betald semester, betald frånvaro, bonus och
ersättning efter avslutad anställning (pension). Kortfristiga ersättningar redovisas som kostnad och en
skuld då det finns en legal eller informell förpliktelse att betala ut en ersättning till följd av en tidigare
händelse och en tillförlitlig uppskattning av beloppet kan göras.

I företaget finns endast avgiftsbestämda pensionsplaner. Som avgiftsbestämda planer klassificeras planer
där fastställda avgifter betalas och det inte finns förpliktelser att betala något ytterligare, utöver dessa
avgifter.

Utgifter för avgiftsbestämda planer redovisas som en kostnad under den period de anställda utför de
tjänster som ligger till grund för förpliktelsen.

Koncernbidrag

Erhållna och lämnade koncernbidrag redovisas som bokslutsdispositioner.

Koncernförhållanden

Företaget är ett moderföretag, men med hänvisning till undantagsreglerna i årsredovisningslagen 7 kap
3§ upprättas ingen koncernredovisning.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Balansomslutning
Företagets samlade tillgångar.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Ändrad redovisningsprincip för mediaintäkter enligt IFRS 15

Under året har en rättelse gjorts av bolagets redovisning av mediaintäkter. Intäkterna har tidigare
redovisats brutto enligt principalmodellen, men en genomgång av avtal visar att bolaget agerar som agent
och därför ska redovisa intäkterna netto. Rättelsen påverkar endast klassificeringen mellan
Nettoomsättning och Handelsvaror och har ingen effekt på resultat eller kassaflöden. Jämförelsesiffror
har räknats om retroaktivt, vilket minskat både Nettoomsättning och Handelsvaror med 6 047 163 SEK.
Från och med innevarande år redovisas samtliga mediaintäkter enligt agentmodellen.

Not 3 Leasingavtal

Årets leasingkostnader avseende leasingavtal, uppgår till 5 013 676 (4 630 190) kronor.

Framtida leasingavgifter, för icke uppsägningsbara leasingavtal, förfaller till betalning enligt följande:

Not 4 Arvode till revisorer

Med revisionsuppdrag avses granskning av årsredovisningen och bokföringen samt styrelsens och
verkställande direktörens förvaltning, övriga arbetsuppgifter som det ankommer på bolagets revisor att
utföra samt rådgivning eller annat biträde som föranleds av iakttagelser vid sådan granskning eller
genomförandet av sådana övriga arbetsuppgifter.

Not 6 Inköp och försäljning mellan koncernföretag

Not 7 Övriga ränteintäkter och liknande resultatposter

Not 8 Aktuell och uppskjuten skatt

Avstämning av effektiv skatt

Not 9 Goodwill

Not 10 Förbättringsutgifter annans fastighet

Not 11 Maskiner och andra tekniska anläggningar

Not 12 Andelar i koncernföretag

Not 13 Specifikation andelar i koncernföretag

Not 16 Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter

Not 20 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter

Stockholm

Vår revisionsberättelse har lämnats 2026-04-16