Styrelsen för AKQA Sweden AB avger följande årsredovisning för räkenskapsåret 2024.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i tusentals kronor (Tkr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Information om verksamheten

Bolaget bedriver verksamhet inom marknadsföring och därmed förenlig verksamhet.

Företaget har sitt säte i Göteborg.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Trots prognosen om en svagare inledning på 2024, lyckades AKQA Sverige bibehålla tillväxt i både
nettoomsättning och resultat under året. Detta uppnåddes mot bakgrund av ännu ett utmanande år för
branschen, både på marknaden och i ett bredare sammanhang.

Den ökade försäljningen möjliggjordes genom noggrann styrning och strategisk planering, stark
kommersiell kontroll samt ett tydligt fokus på att bibehålla och säkerställa nyckelkompetens.

AKQA erbjuder djup expertis inom varumärkesbyggande, storytelling, varumärkeskampanjer, digital
produktinnovation och skapandet av digitala ekosystem. Drivet av tillväxt, innovation och teknik
fortsätter kombinationen av dessa tjänster att skapa ett unikt erbjudande på marknaden och inom AKQA
globalt.

En tydlig förståelse för kundernas ekonomiska förutsättningar gjorde det möjligt för AKQA Sverige att
erbjuda effektiva och värdeskapande lösningar, vilket ytterligare stärkte våra partnerskap. Långvariga
och förtroendefulla kundrelationer förblev stabila och bidrog till organisk tillväxt under året.

AKQA Sverige fortsatte att satsa på nya möjligheter inom AI och innovation. Partnerskap kunde
etableras tack vare vårt unika perspektiv, tydliga ståndpunkt och förmåga att snabbt förstå och anpassa
sig till marknaden, vilket hjälpte våra kunder att navigera i ett nytt och snabbt föränderligt landskap.

Förväntad framtida utveckling samt väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer

AKQA Sverige arbetar för att upprätthålla liknande aktivitetsnivåer under det kommande året och även
om de allmänna ekonomiska handelsförhållandena i Sverige har varit utmanande, är pipelinen av arbete
från befintliga och nya kunder fortsatt stark.

Bolagets styrelseledamöter har övervägt de väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer som påverkar
bolaget per den 31 december 2024 och fram till dags dato för denna rapport. De väsentliga riskerna för
bolaget framgår nedan:

Ogynnsamma ekonomiska förhållanden, inklusive de som orsakas av konflikterna i Ukraina och
Mellanöstern, allvarlig och ihållande inflation, problem med leveranskedjan som påverkar distributionen
av våra kunders produkter och/eller störningar på kreditmarknaderna, utgör en risk för att våra kunder
kan minska, avbryta eller avbryta utgifter hos oss eller inte kunna uppfylla sina skyldigheter.

Tidigare har kunder reagerat på svaga ekonomiska och finansiella förhållanden genom att minska eller
flytta sina marknadsföringsbudgetar, som är lättare att minska på kort sikt än deras andra driftskostnader.

Våra kundteam arbetar proaktivt med våra kunder för att förstå de utmaningar de står inför, fastställa
allmänna trender i marknadsföringsutgifter och utveckla planer i förväg för att hjälpa oss att förbereda,
omfördela resurser och hantera kostnader därefter.

Kunderna kommer i allt högre grad att förvänta sig att vi använder generativa Al-drivna verktyg och
tekniker i våra tjänster och leveranser. Om vi misslyckas med att införa generativ Al i snabb takt och
utveckla vår kommersiella modell kan vi få svårt att hålla jämna steg med dessa krav, vilket leder till
minskad relevans och effektivitet av våra tjänster och leveranser för kunder, och ger dessa
Al-leverantörer möjlighet att ingå avtal direkt med våra kunder.

Att hamna på efterkälken när det gäller att utnyttja de möjligheter som generativ Al erbjuder för att få en
konkurrensfördel kan leda till förlorade marknadsandelar, minskade intäkter och minskad lönsamhet. Vi
kan ha svårt att locka till oss och behålla talanger, vilket ytterligare hindrar vår förmåga att förnya oss
och konkurrera. Genererat material kan göra intrång i tredje parts immateriella rättigheter, vilket kan leda
till juridiska kostnader och påverkan på kundens rykte.

Vi har tillgång till koncernens generativa Al-plattform med hjälp av marknadsledande teknologier som är
tillgängliga för all personal för att stödja vårt arbete och våra leveranser både internt och för kunder, samt
koncernens etablerade partnerskap med ledande generativa Al-plattformar, teknologier och företag.

Vi övervakar aktivt det föränderliga regelverket och införandet av nya lagar som reglerar Al för att
bedöma effekterna på vår verksamhet och vårt arbete, och hur de kommer att påverka hur vi betjänar våra
kunder. Vi har en omfattande due diligence-process på plats för att granska de generativa
Al-verktyg/plattformar från tredje part som används i verksamheten.

Vi konkurrerar om kunderna i en mycket konkurrensutsatt bransch som har utvecklats och genomgått
strukturella förändringar. Nettoförlust av kunder till konkurrenter eller som en följd av konsolidering av
kunder, insolvens eller en minskning av marknadsföringsbudgetar på grund av en geopolitisk förändring
eller förändring av kundernas utgifter skulle ha en negativ inverkan på vår verksamhet, intäkter,
verksamhetsresultat, finansiella ställning och framtidsutsikter.

Vi hanterar risken för kundförlust genom att leda genom Al, data och teknik, påskynda tillväxten genom
kraften i kreativ transformation, bygga marknadsledande varumärken i världsklass samt ett effektivt
genomförande för att driva finansiell avkastning.

Ledningens fokus ligger på vikten av en positiv och inkluderande kultur i hela vår verksamhet för att
attrahera och behålla talanger och kunder. Det finns regelbundna uppdateringar till ledningsgruppen om
statusen för kundförluster och kommande pitchar för nya kunder. Det finns ett kontinuerligt engagemang
med våra kunder och leverantörer under denna period av osäkerhet och minskning av den ekonomiska
aktiviteten.

Vår verksamhet utsätter oss för de finansiella riskerna till följd av förändringar i valutakurser.
Sammantaget har vi en minimal exponering för valutarisker på grund av att vi huvudsakligen handlar i
svenska kronor. Koncernens finansfunktion hanterar valutarisker centralt.

Vi är utsatta för kreditrisk genom att en kund eller annan motpart inte fullgör sina skyldigheter. Vi
förbinder oss till medie- och produktionsköp för vissa av våra kunders räkning som huvudman eller agent
beroende på kund- och marknadsförhållandena. Om en kund inte kan betala förfallna belopp kan medie-
och produktionsbolag vända sig till oss för att betala dessa belopp och det kan ha en negativ inverkan på
vårt rörelsekapital och operativa kassaflöde.

Vi utvärderar och övervakar kundernas löpande kreditvärdighet och kräver i vissa fall kreditförsäkring
eller betalning i förskott.

Vi fortsätter att arbeta nära våra kunder för att säkerställa betalning i tid för tjänster i linje med
avtalsenliga åtaganden och med leverantörer för att upprätthålla avräkningsflödet på media.

Vi har implementerat utökade hanteringsprocesser för att hantera rörelsekapital och granska
kassautflöden och inbetalningar.

Vårt resultat kan påverkas negativt om vi inte reagerar tillräckligt snabbt på förändringar på vår marknad.
Att misslyckas med att attrahera, utveckla och behålla nyckeltalanger, inte kunna behålla och ge
incitament till viktiga och mångsidiga talanger, eller inte kunna anpassa sig till nya sätt att arbeta genom
att balansera hem- och kontorsarbete.

Vi arbetar över hela verksamheten för att bädda in samarbete och investerar i utbildning och utveckling
för att behålla och attrahera begåvade människor. Koncernens satsning på samlokaliserade
campusfastigheter fortsätter att öka samarbetet mellan koncernbolagen och erbjuder en mycket attraktiv
och motiverande arbetsmiljö.

Vi fokuserar också på våra medarbetares mentala hälsa genom att ge tillgång till resurser för
välbefinnande, stödnätverk, finansierade evenemang, diskussionsforum och ytterligare ledighet.

En cyberattack kan leda till skada eller störning av vår verksamhet, våra system eller tjänster. Denna risk
kommer sannolikt också att öka eftersom förekomsten och sofistikeringen av generativt Al innebär att det
finns potential för både mänskliga och Al-genererade attacker. En sådan attack kan också påverka
leverantörer och partners genom obehörig åtkomst till eller manipulering, förvanskning eller förstörelse
av data.

Införandet av sanktioner och den därmed sammanhängande geopolitiska situationen till följd av
konflikterna i Ukraina och Mellanöstern har utlöst en ökning av cyberattacker i allmänhet.

Vi är i linje med koncernens ramverk för IT-kontroll som minskar risken för cybersäkerhet och
IT-intrång genom att övervaka och logga våra nätverk och system, samt genomföra
hotinformationsaktiviteter, sårbarhetsskanning och penetrationstester. Programvara för simulering av
intrång och attacker ger kontinuerligt bedömningsunderlag.

Vi höjer också kontinuerligt våra medarbetares säkerhetsmedvetenhet genom obligatorisk utbildning och
rullande simulerings- och utbildningsprogram för nätfiske.

Andra icke-finansiella upplysningar

Företaget kommer att sträva efter att minimera den negativa miljöpåverkan från sin verksamhet,
samtidigt som man fortsätter att ta itu med hälso-, säkerhets- och ekonomiska frågor. Vi följer
hållbarhetspolicyn som finns på webbplatsen för det yttersta moderbolaget på wpp.com. Policyn
innehåller mål som fokuserar på viktiga effekter under vår kontroll och påverkan, såsom att minimera
påverkan från energianvändning, transport, pappersförbrukning, vattenanvändning och hantering av
eventuella hållbarhetsrisker i vår leveranskedja.

Förändringar i eget kapital (Tkr)

Förslag till vinstdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Styrelsen föreslås bemyndigas att besluta om tidpunkt då utdelningen skall betalas.

Styrelsen anser att förslaget är förenligt med försiktighetsregeln i 17 kap. 3 § aktiebolagslagen enligt
följande redogörelse: Styrelsens uppfattning är att vinstutdelningen är försvarlig med hänsyn till de krav
verksamhetens art, omfattning och risk ställer på storleken på det egna kapitalet, bolagets
konsolideringsbehov, likviditet och ställning i övrigt.

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning samt
kassaflödesanalys med noter.

Noter

Tkr

Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning
och koncernredovisning (K3).

Fordringar och skulder i utländsk valuta har omräknats till balansdagens kurs, vilken är gemensam för
hela koncernen. Kursdifferenser som uppstått vid omräkningen har redovisats i resultaträkningen under
'Finansiella poster.

Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.

Omklassificering av poster

Koncernrelaterade lönekostnader som under 2023 ingick i personalkostnader har flyttats till övriga
kostnader. Ej utbetald utdelning ingick 2023 i övriga kostnader och har flyttats till skulder till
koncernföretag.

Viktiga uppskattningar och bedömningar

I följande avsnitt beskrivs de viktigaste bedömningar som företagsledningen har gjort vid tillämpningen
av koncernens redovisningsprinciper och som har den mest betydande effekten på de redovisade
beloppen i de finansiella rapporterna.

Intäktsredovisning

Intäkter har tagits upp till verkligt värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas och redovisas i
den omfattning det är sannolikt att de ekonomiska fördelarna kommer att tillgodogöras bolaget och
intäkterna kan beräknas på ett tillförlitligt sätt.

Pågående tjänsteuppdrag

Inkomster från uppdrag på löpande räkning redovisas som intäkt i takt med att arbetet utförs och material
levereras eller förbrukas innebärande att vinsten från uppdragen avräknas successivt.

Om det inte är sannolikt att betalning kommer att erhållas för belopp som redan har redovisats som intäkt
redovisas det belopp som sannolikt inte kommer att erhållas som en kostnad.

I balansräkningen jämförs redovisade intäkter med de belopp som fakturerats beställaren under samma
period. Om de fakturerade beloppen överstiger den redovisade intäkten utgör mellanskillnaden en skuld,
vilken redovisas som fakturerad men ej upparbetad intäkt. Om intäkten överstiger de fakturerade
beloppen utgör mellanskillnaden en fordran vilken redovisas som upparbetad men ej fakturerad intäkt.

Inkomster från uppdrag till fast pris redovisas som intäkt enligt uppdragens respektive
färdigställandegrad, så kallad successiv vinstavräkning. Färdigställandegraden fastställs huvudsakligen
genom att jämföra nedlagda uppdragsutgifter med totala uppdragsutgifter.

När utfallet kan beräknas på ett tillförlitligt sätt redovisas uppdragsinkomsten och hänförliga
uppdragsutgifter i resultaträkningen med utgångspunkt från färdigställandegraden av aktiviteterna på
balansdagen.

Om det ekonomiska utfallet av ett uppdrag inte kan beräknas på ett tillförlitligt sätt redovisas en intäkt
endast med ett belopp som motsvarar de uppkomna uppdragsutgifter som sannolikt kommer att ersättas

av beställaren. Om det är sannolikt att de totala uppdragsutgifterna kommer att överstiga den totala
uppdragsinkomsten från ett uppdrag redovisas den befarade förlusten som en kostnad omgående i
resultaträkningen.

I balansräkningen jämförs redovisade intäkter med de belopp som fakturerats beställaren under samma
period. Om de fakturerade beloppen överstiger den redovisade intäkten utgör mellanskillnaden en skuld,
vilken redovisas som fakturerad men ej upparbetad intäkt. Om intäkten överstiger de fakturerade
beloppen utgör mellanskillnaden en fordran vilken redovisas som upparbetad men ej fakturerad intäkt.

Anläggningstillgångar

Immateriella och materiella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde minskat med
ackumulerade avskrivningar enligt plan och eventuella nedskrivningar.

Avskrivning sker linjärt över den förväntade nyttjandeperioden med hänsyn till väsentligt restvärde.
Följande avskrivningsprocent tillämpas:

Kassaflödesanalysen upprättas enligt indirekt metod. Det redovisade kassaflödet omfattar endast
transaktioner som medfört in- eller utbetalningar.

Som likvida medel klassificerar företaget, förutom kassamedel, disponibla tillgodohavanden hos banker
och andra kreditinstitut samt kortfristiga likvida placeringar som är noterade på en marknadsplats och har
en kortare löptid än tre månader från anskaffningstidpunkten. Förändringar i spärrade medel redovisas i
investeringsverksamheten.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Uppskattningar och bedömningar

Upprättandet av bokslut och tillämpning av redovisningsprinciper, baseras ofta på ledningens
bedömningar, uppskattningar och antaganden som anses vara rimliga vid den tidpunkt då bedömningen
görs. Uppskattningar och bedömningar är baserade på historiska erfarenheter och ett antal andra faktorer,
som under rådande omständigheter anses vara rimliga. Resultatet av dessa används för att bedöma de
redovisade värdena på tillgångar och skulder, som inte annars framgår tydligt från andra källor. Det
verkliga utfallet kan avvika från dessa uppskattningar och bedömningar. Uppskattningar och antaganden
ses över regelbundet.

Inga väsentliga källor till osäkerhet i uppskattningar och antaganden på balansdagen bedöms kunna
innebära en betydande risk för en väsentlig justering av redovisade värden för tillgångar och skulder
under nästa räkenskapsår.

Not 2 Arvode till revisorer

Med revisionsuppdrag avses granskning av årsredovisningen och bokföringen samt styrelsens
förvaltning, övriga arbetsuppgifter som det ankommer på bolagets revisor att utföra samt rådgivning eller
annat biträde som föranleds av iakttagelser vid sådan granskning eller genomförandet av sådana övriga
arbetsuppgifter.

Not 3 Anställda och personalkostnader

Not 4 Inköp och försäljning mellan koncernföretag

Not 5 Bokslutsdispositioner

Not 6 Aktuell och uppskjuten skatt

Avstämning av effektiv skatt

Not 9 Pågående arbete för annans räkning

Not 10 Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter

Not 13 Obeskattade reserver

Not 17 Uppgifter om moderföretag

Bolaget är helägt dotterbolag till Russel Sqaure Holding B,V, org nr 24269341, säte
RotterdamNederländerna.

Göteborg

Vår revisionsberättelse har lämnats 2025-07-11