Styrelsen och verkställande direktören för SPONSRINGS & EVENTSVERIGE AB avger följande
årsredovisning för räkenskapsåret 2025.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Verksamheten

Allmänt om verksamheten

Föreningen består av köpare, byråer, rättighetsinnehavare, mässor, konsulter, destinationer och
leverantörer från alla delar av branschen. Syftet med organisationen är att skapa förutsättningar för
medlemmarna att utveckla sin verksamhet/affär inom sponsrings- och evenemangsindustrin.
Sponsrings & Eventsverige (SES) skall driva och utveckla sponsrings- och evenemangsindustrin genom
att debattera för och inspirera samt engagera sina medlemmar för att varje dag påvisa nyttan med
sponsring och event i affärsskapande, samhällsfunktion och i holistisk kommunikation. Detta görs genom
rådgivning, inspiration, samverkan, PR och forum som medlemsträffar och utbildningar.
Branschtävlingen Gyllene Hjulet anordnas årligen och spelar en viktig roll för verksamheten och för
medlemmarna.

Organisation

Föreningens verksamhet utgörs av att till medlemmarna i föreningen erbjuda en samlingsplats och röst
för sponsrings- och evenemangsindustrin i Sverige. Verksamheten drivs utifrån Sponsrings &
Eventsveriges styrelses fastställda verksamhetsplan. Det dagliga arbetet sköts genom servicebolaget
Sponsrings & Eventsverige AB.

Servicebolaget svarar självständigt får aktiviteter såsom rådgivning, kompetensutveckling,
förhandlingsstöd, utbildningsverksamhet, samt att delge annan relevant information till medlemmarna.

Koncernförhållanden

I koncernen ingår Sponsrings & Eventsverige och det av föreningen helägda dotterbolaget Sponsrings &
Eventsverige AB, org nr 556429-4170. Koncernredovisning behöver ej upprättas med stöd av
Årsredovisningslagen 7 kap Paragraf 3.

Företaget har sitt säte i Stockholm.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret och efter dess utgång

Under 2025 har SES Sponsrings & Eventsverige tagit nästa steg i sin förflyttning från etablerad struktur
till tydlig affärs- och branschdrivande kraft. Fokus har legat på att ytterligare stärka positionen som den
samlande plattformen för sponsring, event och expo i Sverige med ökad relevans i både affärsnytta och
samhällsnytta.

SES har under året fördjupat och vidareutvecklat sina fyra verksamhetsben Kunskap, Stöd, Opinion och
Inspiration med ökad tydlighet i leverans, prioritering och effekt. Verksamheten har i högre grad
fokuserats på att skapa konkret värde för medlemmarna genom affärsnära innehåll, kompetensutveckling
och stärkt nätverkande, samtidigt som SES tagit en tydligare roll i att driva branschgemensamma frågor.

Under året har SES intensifierat arbetet med effekt och mätbarhet genom vidareutveckling av
branschramverk, där SES Effektguide 2.0 etablerats som ett centralt verktyg för att tydliggöra
värdeskapande inom sponsring och event. Parallellt har arbetet med Insiktsguiden påbörjats i syfte att
stärka branschens förmåga att arbeta strukturerat och datadrivet genom hela värdekedjan från affärsbehov
till effekt.

SES har även tagit en tydlig roll i det opinionsbildande arbetet kopplat till sponsringens förutsättningar i
Sverige. Särskilt fokus har lagts på frågan om utvidgad avdragsrätt för sponsring, där SES aktivt deltagit
i dialog, kunskapsinförsel i remissarbete och kunskapsspridning för att bidra till ett mer ändamålsenligt
regelverk som speglar sponsringens affärsmässiga och samhälleliga värde.

Verksamhetsformaten SES Arena, SES Talks, SES Spotlight och SES Experience har vidareutvecklats
och förstärkts som plattformar för kunskapsdelning, inspiration och dialog. SES har under året fortsatt att
kombinera fysiska och digitala möten, med en tydlig ambition att nå hela landet och stärka branschens
gemensamma utveckling. SES Väst har fortsatt att växa som regional nod, med hög efterfrågan och starkt
deltagande.

Arbetet i medlems- och expertutskott har fördjupats ytterligare under året. Utskotten för Rättigheter och
Köpare har etablerats som viktiga forum för affärsnära dialog och utveckling, samtidigt som
expertutskotten inom Insikt & Effekt samt Hållbarhet har levererat konkreta perspektiv, kunskap och
riktlinjer till branschen. Hållbarhet har under året ytterligare integrerats som en central del av
affärslogiken, med ökat fokus på mätbarhet, transparens och långsiktigt värdeskapande.

SES har under året fortsatt att stärka sin externa synlighet och position genom aktiv närvaro i media,
paneler och branschsammanhang. Kommunikation har i hög grad fokuserat på att förflytta synen på
sponsring och event från räckviddsdriven exponering till affärsdrivande investeringar med tydligt
kontaktvärde, effekt och avkastning.

Den 28:e upplagan av branschtävlingen Gyllene Hjulet genomfördes med fortsatt högt engagemang och
kvalitet. Tävlingen befäste sin position som branschens viktigaste plattform för att synliggöra kreativitet,
innovation och konkret affärs- och samhällseffekt. Kategorin Årets samhällsengagemang fortsatte att
stärka sin betydelse, i takt med att hållbarhet och samhällsnytta integreras allt tydligare i affärsmodeller
och partnerskap.

SES har under året fortsatt arbetet med att stärka sin finansiella hållbarhet och långsiktiga affärsmodell.
Medlemsbasen har utvecklats positivt, med fokus på kvalitet, engagemang och relevans. Parallellt har
nya intäktsområden utvecklats, särskilt inom utbildning och affärspartnerskap. Sammantaget har detta
bidragit till en stabilare ekonomisk grund och förbättrade förutsättningar för fortsatt utveckling.

Efter räkenskapsårets utgång fortsätter SES arbetet med att ytterligare stärka sin roll som branschens
samlande kraft, med fokus på tillväxt, professionalisering och ökad förståelse för sponsring och event
som affärskritiska verktyg i ett modernt näringsliv.

För definitioner av nyckeltal, se Not 1 Redovisningsprinciper.

Förändringar i eget kapital

Resultatdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisningsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens allmänna
råd (BFNAR 2016:10) om årsredovisning i mindre företag.

Tjänste- och entreprenaduppdrag

Företagets intäkter från uppdrag till fast pris redovisas enligt huvudregeln.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Ställda säkerheter och eventualförpliktelser

Bolaget har inga ställda säkerheter.Enligt styrelsens bedömning har företaget inga eventualförpliktelser.

Vår revisionsberättelse har lämnats 2026-05-06