Styrelsen och verkställande direktören för Sveriges Kommunikatörer Aktiebolag avger följande
årsredovisning för räkenskapsåret 2025.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Information om verksamheten

Sveriges Kommunikatörer AB, 556155-0202, är ett helägt dotterföretag till den ideella föreningen
Sveriges Kommunikatörer, org.nr. 802005-2935 med syfte att vara servicebolag.

Moderföreningen upprättar ej koncernredovisning med hänvisning till reglerna i ÅRL 7 kap 3§.

Moderföreningen Sveriges Kommunikatörer är Sveriges största branschorganisation för kommunikatörer
med 6000 medlemmar. Föreningen arbetar för att stärka kommunikationens roll i samhället och verkar
för kommunikatörers professionella utveckling genom utbildningar, nätverk och kunskapsutbyte.

Servicebolaget Sveriges Kommunikatörer AB:s totala omsättning under 2025 var 18 872 tkr och årets
resultat slutade på -7 094 tkr före skatt och bokslutsdispositioner.

Företaget har sitt säte i Stockholm.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Strategiska investeringar och utveckling

Under våren 2025 genomfördes ett gediget strategiarbete inför kommande treårsperiod 2026-2028. Stort
arbete lades också på byte av digitala plattformar. Under våren har organisationen fortsatt sitt opinions-
och PR-arbete med syfte att stärka Sveriges Kommunikatörers position som en ledande röst i branschens
utveckling. Vi har fortsatt varit mycket synliga i massmedierna och lyft betydelsen av
kommunikatörsyrket i återkommande debatter där behovet av yrket ifrågasatts, främst i den offentliga
sektorn. Verksamheten har också haft en förstärkt marknadsnärvaro med utökade insatser inom
marknadsföring och PR för ökad kännedom.

En stor del av bolagets kostnader under det första halvåret 2025 avsåg investeringar i strategiarbete,
utvecklingsinitiativ och satsningar som inte genererade direkt avkastning. Flera av dessa åtgärder
bedömdes initialt vara avskrivningsbara, men har vid närmare prövning inte uppfyllt kriterierna för
avskrivning. Det har medfört att kostnaderna belastat resultatet fullt ut under räkenskapsåret 2025, vilket
haft en väsentlig negativ påverkan på årets resultat och bidragit till det betydande underskott som
redovisas.

Evenemang och mötesplatser

Verksamhetsåret inleddes framgångsrikt med Kompetensdagen i januari, som redan har etablerat sig som
ett viktigt, återkommande event för branschens kompetensutveckling. Kompetensdagen är det enskilt
största eventet som når flest medlemmar under hela året. Under Almedalsveckan stärkte organisationen
sin position genom flera fullsatta seminarier, workshops samt en traditionsenlig middag för medlemmar
och samarbetspartners.

Under året har bolaget fortsatt genomförandet av Mötesplats Sverige ett initiativ med syfte att stärka
organisationers förmåga att bidra till ett hållbart och starkt samhälle. Mötesplats Sverige genomfördes
under våren i Umeå och under hösten i Göteborg.

Evenemanget har, i sin nuvarande form, inneburit betydande kostnader och har inte uppnått ekonomisk
balans under 2025. Då Mötesplats Sverige är nyetablerat bör satsningen betraktats som en investering i
långsiktig verksamhetsutveckling. Samtidigt har genomförandet haft en påtagligt negativ påverkan på
bolagets resultat, och det har under året inte kunnat påvisas hur satsningen på kort eller medellång sikt
ska bidra till ekonomisk bärighet i verksamheten.

Utbildningsverksamheten

Under året har utbildningsverksamheten märkt av det negativa konjunkturläge som Sverige befinner sig i.
Kursutbudet har som alltid haft relevanta utbildningar för att stärka kommunikatörens roll. Mycket fokus
har lagts på utvecklande kurser inom AI, för att säkerställa att kommunikatörerna kan möta den snabba
tekniska utvecklingen som genomsyrar både samhället och kommunikationsbranschen.

Under hösten startades Communication Executive Program i egen regi. Programmet är en viktig
grundpelare i utbildningsutbudet då Sveriges Kommunikatörer är en av få aktörer med en högre
utbildning inom kommunikationsbranschen.

Initiativ för att stärka Sveriges Kommunikatörer

Flera stärkande initiativ har genomförts under året. Kommunikationscoachen är en AI-tjänst som
integrerats på webben. Den hjälper användaren att enkelt navigera och finna relevant information på
webben, och den fungerar som en handbok med kvalitetsgranskat innehåll för alla som arbetar
professionellt med kommunikation.

Kompetenskartläggningen 2025, en undersökning bland Sveriges Kommunikatörers medlemmar,
genomfördes för fjärde gången. Över 1 000 svar, varav drygt 200 från chefer, lade grunden till en rapport
med nyckelinsikter om framtida kompetensbehov. Under hösten lanserades även Accelerator en samlad
plattform för utbildningar som paketerar Sveriges Kommunikatörers utbud både på webben och i
marknadsföringen.

Organisationsförändring

Under september månad avslutades Caroline Thunveds tjänst som vd och generalsekreterare och
EvaHanna Wittrin, tidigare Chief Learning Officer inom organisationen, tillfrågades av styrelsen att ta
rollen som tf. vd och generalsekreterare. Sveriges Kommunikatörer var i behov av en omorganisation,
genomlysning av kostnader och en minskad personalstyrka.

Ekonomisk utveckling

Bolagets ekonomiska resultat för 2025 har därmed i väsentlig grad påverkats av omfattande investeringar
genomförda under det första halvåret, i kombination med att stora delar av dessa kostnader inte har
kunnat aktiveras eller skrivas av, utan i stället belastat årets resultat. Det utmanande konjunktur- och
marknadsläget under 2025 som har medfört minskad efterfrågan på utbildningar och anmälningar till
event, vilket har påverkat intäkterna negativt. Åtgärder har vidtagits för att anpassa kostnaderna till den
lägre intäktsnivån.

Väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer

Bolaget är fortsatt exponerat för marknadsrisker relaterade till den allmänna konjunkturutvecklingen och
företags investeringsvilja i kompetensutveckling. Fler aktörer på kompetensmarknaden ställer högre krav
på kontinuerlig anpassning av verksamheten för att möta efterfrågan och behov hos verksamhetens
samtliga målgrupper.

Förväntad framtida utveckling

Mot bakgrund av bolagets ekonomiska situation har styrelsen vidtagit åtgärder för att stärka den
ekonomiska styrningen. En ny tillförordnad vd och generalsekreterare har utsetts med uppdrag att

tydligare fokusera verksamheten på bolagets kärnaffär och på intäktsbärande aktiviteter. Grunden i denna
inriktning är kompetensutveckling för kommunikatörer, i syfte att möta de ökade krav som följer av en
bransch och ett yrke i snabb och omfattande förändring.

Genom en anpassad kostnadsnivå, en mer återhållsam investeringsstrategi samt ett tydligare krav på
uppföljning av ekonomisk effekt och avkastning bedömer styrelsen att Sveriges Kommunikatörer har
förutsättningar att långsiktigt stärka verksamhetens ekonomiska hållbarhet och fortsatt vara en relevant
och värdeskapande organisation för sina medlemmar.

Väsentliga händelser efter räkenskapsårets slut

Inga kända händelser.

Förändringar i eget kapital

Förslag till behandling av ansamlad förlust

Styrelsen föreslår att den ansamlade förlusten (kronor):

behandlas så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning
och koncernredovisning (K3).

Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.

Intäktsredovisning

Intäkter har tagits upp till verkligt värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas och redovisas i
den omfattning det är sannolikt att de ekonomiska fördelarna kommer att tillgodogöras bolaget och
intäkterna kan beräknas på ett tillförlitligt sätt.

Immateriella tillgångar

Företaget redovisar internt upparbetade immateriella anläggningstillgångar enligt aktiveringsmodellen.
Det innebär att samtliga utgifter som avser framtagandet av en internt upparbetad immateriell
anläggningstillgång aktiveras och skrivs av under tillgångens beräknade nyttjandeperiod, under
förutsättningarna att kriterierna i BFNAR 2012:1 är uppfyllda.

Anläggningstillgångar

Immateriella och materiella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde minskat med
ackumulerade avskrivningar enligt plan och eventuella nedskrivningar.

Avskrivning sker linjärt över den förväntade nyttjandeperioden med hänsyn till väsentligt restvärde.
Följande avskrivningsprocent tillämpas:

Immateriella tillgångar: 5år

Inventarier, verktyg och installationer: 5 år

Långfristiga värdepappersinnehav

Placeringar i värdepapper som är anskaffade med avsikt att innehas långsiktigt har redovisats till sina
anskaffningsvärden. Varje balansdag görs bedömning om eventuellt nedskrivningsbehov.

Kundfordringar/kortfristiga fordringar

Kundfordringar och kortfristiga fordringar redovisas som omsättningstillgångar till det belopp som
förväntas bli inbetalt efter avdrag för individuellt bedömda osäkra fordringar.

Låneskulder och leverantörsskulder

Låneskulder och leverantörsskulder redovisas initialt till anskaffningsvärde efter avdrag för
transaktionskostnader. Skiljer sig det redovisade beloppet från det belopp som ska återbetalas vid
förfallotidpunkten periodiseras mellanskillnaden som räntekostnad över lånets löptid med hjälp av
instrumentets effektivränta. Härigenom överensstämmer vid förfallotidpunkten det redovisade beloppet
och det belopp som ska återbetalas.

Inkomstskatter

Total skatt utgörs av aktuell skatt och uppskjuten skatt. Skatter redovisas i resultaträkningen, utom då
underliggande transaktion redovisas direkt mot eget kapital varvid tillhörande skatteeffekter redovisas i
eget kapital.

Aktuell skatt

Aktuell skatt avser inkomstskatt för innevarande räkenskapsår samt den del av tidigare räkenskapsårs
inkomstskatt som ännu inte redovisats. Aktuell skatt beräknas utifrån den skattesats som gäller per
balansdagen.

Uppskjuten skatt

Uppskjuten skatt är inkomstskatt som avser framtida räkenskapsår till följd av tidigare händelser.
Redovisning sker enligt balansräkningsmetoden. Enligt denna metod redovisas uppskjutna skatteskulder
och uppskjutna skattefordringar på temporära skillnader som uppstår mellan bokförda respektive
skattemässiga värden för tillgångar och skulder samt för övriga skattemässiga avdrag eller underskott.

Uppskjutna skattefordringar nettoredovisas mot uppskjutna skatteskulder endast om de kan betalas med
ett nettobelopp. Uppskjuten skatt beräknas utifrån gällande skattesats på balansdagen. Effekter av
förändringar i gällande skattesatser resultatförs i den period förändringen lagstadgats. Uppskjuten
skattefordran redovisas som finansiell anläggningstillgång och uppskjuten skatteskuld som avsättning.

Uppskjuten skattefordran avseende underskottsavdrag eller andra framtida skattemässiga avdrag
redovisas i den omfattning det är sannolikt att avdragen kan avräknas mot framtida skattemässiga
överskott.

På grund av sambandet mellan redovisning och beskattning särredovisas inte den uppskjutna
skatteskulden som är hänförlig till obeskattade reserver.

Ersättningar till anställda

Ersättningar till anställda avser alla former av ersättningar som företaget lämnar till de anställda.
Kortfristiga ersättningar utgörs av bland annat löner, betald semester, betald frånvaro, bonus och
ersättning efter avslutad anställning (pension). Kortfristiga ersättningar redovisas som kostnad och en
skuld då det finns en legal eller informell förpliktelse att betala ut en ersättning till följd av en tidigare
händelse och en tillförlitlig uppskattning av beloppet kan göras.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Arvode till revisorer

Med revisionsuppdrag avses granskning av årsredovisningen och bokföringen samt styrelsens och
verkställande direktörens förvaltning, övriga arbetsuppgifter som det ankommer på bolagets revisor att
utföra samt rådgivning eller annat biträde som föranleds av iakttagelser vid sådan granskning eller
genomförandet av sådana övriga arbetsuppgifter.

Avstämning av effektiv skatt

Not 11 Andra långfristiga värdepappersinnehav

Marknadsvärde 2025-12-31 2024-12-31
609 667 11 146 131

Not 12 Andra långfristiga fordringar

Not 13 Långfristiga skulder

Skuld till föreningen

Not 14 Ställda säkerheter