Styrelsen och verkställande direktören för Sveriges Kommunikatörer Aktiebolag avger följande
årsredovisning för räkenskapsåret 2024.

Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp
i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år.

Förvaltningsberättelse

Information om verksamheten

Sveriges Kommunikatörer AB, 556155-0202, är ett helägt dotterföretag till den ideella föreningen
Sveriges Kommunikatörer, org.nr. 8020052935 med syfte att vara servicebolag.

Moderföreningen upprättar ej koncernredovisning med hänvisning till reglerna i ÅRL 7 kap 3§.

Moderföreningen Sveriges Kommunikatörer är Sveriges största branschorganisation för kommunikatörer
med 6000 medlemmar. Föreningen arbetar för att stärka kommunikationens roll i samhället och verkar
för kommunikatörers professionella utveckling genom utbildningar, nätverk och kunskapsutbyte.

Servicebolaget Sveriges Kommunikatörer AB:s totala omsättning under 2024 var 19 961 tkr och årets
resultat slutade på -4 889 tkr före skatt och bokslutsdispositioner. Det negativa resultatet beror dels på
lågkonjunktur och kraftigt färre antal kursdeltagare/bokad kursplats jämfört med tidigare år, dels på att
koncernen är i en utvecklingsfas där styrelsen har beslutat att investera i utveckling av affär och utökad
marknadsföring. Programmet Communication Executive Programme lades ned under hösten vilket även
det påverkade årets intäkt och resultat.

Företaget har sitt säte i Stockholm.

Väsentliga händelser under räkenskapsåret

Strategiska investeringar och utveckling

Under juni 2024 fattade styrelsen ett betydelsefullt beslut om omfattande investeringar i Sveriges
Kommunikatörers fortsatta utveckling. Investeringsprogrammet omfattar två centrala områden där
bolaget ska stärka sin position: en omfattande modernisering och utökning av utbildningsutbudet för att
bättre möta marknadens förändrade behov, samt en förstärkt marknadsnärvaro genom utökade insatser
inom marknadsföring och ökad kännedom.

Nya lokaler

En viktig milstolpe under året var flytten av huvudkontoret till nya, moderna lokaler hos co-working
aktören A house på Stadsgården 6 i Stockholm. Denna strategiskt viktiga förändring har skapat nya
möjligheter till nätverkande och samarbeten i en kreativ miljö som stärker bolagets position i branschen.

Evenemang och mötesplatser

Verksamhetsåret inleddes framgångsrikt med Kompetensdagen i januari, som etablerade sig som ett
viktigt forum för branschens kompetensutveckling och nätverkande. Under Almedalsveckan stärkte
organisationen sin position genom flera fullsatta seminarier samt en mycket uppskattad traditionsenlig
middag för medlemmar på plats.

Ett strategiskt viktigt initiativ under året var lanseringen av Mötesplats Sverige, en ny plattform som
syftar till att stärka organisationers interna kommunikation och därigenom bidra till ett starkare samhälle.
Konceptet bygger på insikten om att framgångsrika organisationer skapas genom stark intern
kommunikation, där medarbetare känner stolthet och engagemang för sin arbetsplats. I en tid präglad av

stora samhällsutmaningar samlar denna plattform tankeledare, praktiker och inspiratörer för att dela
erfarenheter och idéer kring hur kommunikation kan bidra till en starkare nationell sammanhållning.
Initiativet representerar en ny approach där kommunikation påvisas som grundläggande för både
organisationers och samhällets utveckling, med målet att skapa en kultur där gemensamma lösningar och
framtidstro står i centrum. Initiativet stärker varumärket Sveriges Kommunikatörer i Sverige och lägger
grund för ökad kännedom, relevans och anseende som i sin tur lägger grund och förutsättning för ökad
tillväxt och breddade samarbeten.

Under året har organisationen även intensifierat sitt opinions- och PR-arbete, vilket resulterat i ett
markant ökat antal förfrågningar om medverkan i debatter, föreläsningar och konferenser. Detta har
bidragit till att stärka Sveriges Kommunikatörers position som en ledande röst i branschens utveckling.

Utbildningsverksamheten
Under året har utbildningsverksamheten fortsatt att utvecklas och nytt för året är kompetensutveckling
för VD och högre ledning. En viktig milstolpe var auktoriseringen som utbildningsföretag inom Almega,
vilket stärker vår position som kvalificerad utbildningsaktör. Kursutbudet har utökats med flera nya
utbildningar inom AI för att möta marknadens behov. Under hösten togs beslut att avsluta nuvarande
Communication Executive Program och utveckla ett nytt modernt managementprogram som möter
efterfrågan och behov hos målgruppen. Särskilt glädjande är den fortsatta positiva utvecklingen inom
affärsområdet skräddarsydda utbildningar, som vuxit till att bli en betydande och viktig del av
verksamheten.

Marknad och omvärld

Året har präglats av utmanande marknadsförhållanden där lågkonjunkturen har lett till minskad
efterfrågan på utbildningar. Samtidigt har konkurrensen på marknaden för kommunikationsutbildningar
intensifierats. Den fortsatta digitaliseringen av branschen har medfört både utmaningar och möjligheter,
där särskilt den ökade efterfrågan på AI-kompetens har skapat nya affärsmöjligheter.

Organisationsutveckling

Organisationen har under året genomfört flera viktiga utvecklingsinsatser. Ett omfattande förarbete kring
plattformsbyte för webb samt förbättring av befintligt CRM-system skedde under våren och sommaren
och ledde till byte av huvudleverantör av både webb samt CRM. De administrativa processerna har
effektiviserats för ökad produktivitet. Särskilt fokus har lagts på kompetensutveckling inom digitala
verktyg och AI, samt på att stärka ledningsgruppens strategiska förmåga genom riktade
utvecklingsinsatser.

Ekonomisk utveckling

Bolaget har påverkats av det utmanande marknadsläget under 2024. Den rådande lågkonjunkturen har
medfört minskad efterfrågan på utbildningar, vilket har påverkat intäkterna negativt. Åtgärder har
vidtagits för att anpassa kostnaderna till den lägre intäktsnivån.

Väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer

Bolaget är exponerat för marknadsrisker relaterade till den allmänna konjunkturutvecklingen och
företags investeringsvilja i kompetensutveckling. Den snabba tekniska utvecklingen, särskilt inom
AI-området, ställer krav på kontinuerlig anpassning av verksamheten för att möta efterfrågan och behov
hos verksamhetens samtliga målgrupper.

Förväntad framtida utveckling

Med de strategiska investeringar som beslutades under 2024 har bolaget påbörjat en stark grund för
framtida tillväxt. Trots att styrelsen bedömer att marknadsläget kommer fortsätta vara utmanande under
inledningen av 2025, finns goda förutsättningar för positiv utveckling. Fokus kommer att ligga på:

- Vidareutveckling av affärsområdet utbildning

- Fortsatt effektivisering av verksamheten

- Utveckling av nya intäktsströmmar

- Stärkt regional närvaro

Väsentliga händelser efter räkenskapsårets slut

Inga kända händelser.

Förändringar i eget kapital

Förslag till vinstdisposition

Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):

disponeras så att

Företagets resultat och ställning i övrigt framgår av efterföljande resultat- och balansräkning med noter.

Noter

Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper

Allmänna upplysningar

Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning
och koncernredovisning (K3).

Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.

Intäktsredovisning

Intäkter har tagits upp till verkligt värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas och redovisas i
den omfattning det är sannolikt att de ekonomiska fördelarna kommer att tillgodogöras bolaget och
intäkterna kan beräknas på ett tillförlitligt sätt.

Anläggningstillgångar

Immateriella och materiella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde minskat med
ackumulerade avskrivningar enligt plan och eventuella nedskrivningar.

Avskrivning sker linjärt över den förväntade nyttjandeperioden med hänsyn till väsentligt restvärde.
Följande avskrivningsprocent tillämpas:

Immateriella tillgångar: 5år

Inventarier, verktyg och installationer: 5 år

Långfristiga värdepappersinnehav

Placeringar i värdepapper som är anskaffade med avsikt att innehas långsiktigt har redovisats till sina
anskaffningsvärden. Varje balansdag görs bedömning om eventuellt nedskrivningsbehov.

Kundfordringar/kortfristiga fordringar

Kundfordringar och kortfristiga fordringar redovisas som omsättningstillgångar till det belopp som
förväntas bli inbetalt efter avdrag för individuellt bedömda osäkra fordringar.

Låneskulder och leverantörsskulder

Låneskulder och leverantörsskulder redovisas initialt till anskaffningsvärde efter avdrag för
transaktionskostnader. Skiljer sig det redovisade beloppet från det belopp som ska återbetalas vid
förfallotidpunkten periodiseras mellanskillnaden som räntekostnad över lånets löptid med hjälp av
instrumentets effektivränta. Härigenom överensstämmer vid förfallotidpunkten det redovisade beloppet
och det belopp som ska återbetalas.

Inkomstskatter

Total skatt utgörs av aktuell skatt och uppskjuten skatt. Skatter redovisas i resultaträkningen, utom då
underliggande transaktion redovisas direkt mot eget kapital varvid tillhörande skatteeffekter redovisas i
eget kapital.

Aktuell skatt

Aktuell skatt avser inkomstskatt för innevarande räkenskapsår samt den del av tidigare räkenskapsårs
inkomstskatt som ännu inte redovisats. Aktuell skatt beräknas utifrån den skattesats som gäller per
balansdagen.

Uppskjuten skatt

Uppskjuten skatt är inkomstskatt som avser framtida räkenskapsår till följd av tidigare händelser.
Redovisning sker enligt balansräkningsmetoden. Enligt denna metod redovisas uppskjutna skatteskulder
och uppskjutna skattefordringar på temporära skillnader som uppstår mellan bokförda respektive
skattemässiga värden för tillgångar och skulder samt för övriga skattemässiga avdrag eller underskott.

Uppskjutna skattefordringar nettoredovisas mot uppskjutna skatteskulder endast om de kan betalas med
ett nettobelopp. Uppskjuten skatt beräknas utifrån gällande skattesats på balansdagen. Effekter av
förändringar i gällande skattesatser resultatförs i den period förändringen lagstadgats. Uppskjuten
skattefordran redovisas som finansiell anläggningstillgång och uppskjuten skatteskuld som avsättning.

Uppskjuten skattefordran avseende underskottsavdrag eller andra framtida skattemässiga avdrag
redovisas i den omfattning det är sannolikt att avdragen kan avräknas mot framtida skattemässiga
överskott.

På grund av sambandet mellan redovisning och beskattning särredovisas inte den uppskjutna
skatteskulden som är hänförlig till obeskattade reserver.

Ersättningar till anställda

Ersättningar till anställda avser alla former av ersättningar som företaget lämnar till de anställda.
Kortfristiga ersättningar utgörs av bland annat löner, betald semester, betald frånvaro, bonus och
ersättning efter avslutad anställning (pension). Kortfristiga ersättningar redovisas som kostnad och en
skuld då det finns en legal eller informell förpliktelse att betala ut en ersättning till följd av en tidigare
händelse och en tillförlitlig uppskattning av beloppet kan göras.

Nyckeltalsdefinitioner

Nettoomsättning
Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.

Resultat efter finansiella poster
Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter.

Soliditet (%)
Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av
balansomslutning.

Not 2 Medelantalet anställda

Not 3 Resultat från övriga värdepapper och fordringar

Not 4 Övriga ränteintäkter och liknande resultatposter

Not 5 Räntekostnader och liknande resultatposter

Not 6 Bokslutsdispositioner

Not 7 Balanserade utgifter för utvecklingsarbeten och liknande arbeten

Not 8 Pågående arbete

Not 9 Inventarier, verktyg och installationer

Not 10 Andra långfristiga värdepappersinnehav

Marknadsvärde 2024-12-31 2023-12-31
11 146 131 15 477 954

Not 11 Andra långfristiga fordringar

Not 12 Långfristiga skulder

Skuld till föreningen

Not 13 Information om upprättande av årsredovisning

Rapport om årsredovisningen enligt Rex - Svensk standard för redovisningsuppdrag har upprättats av Srf
Auktoriserad Redovisningskonsult:

Cecilia Bergkvist, C. Bergkvist Redovisningsbyrå AB